安踏特步361度三季报现“暖意” 实体店订购量增加

     【中国鞋网-品牌动态】目前，体育用品行业整合店面的现象持续，促销打折现象仍然存在，日前，、、陆续发布了第三季度营运简报，以及2014年第二季度订货会的表现情况。从已公布的数据看，体育用品行业虽然没有完全走出低潮，但订单及销售情况已经有了明显好转。现在跟小编一起看看吧!

　　订单跌幅持续收窄 显示营运状况持续转好

　　国内体育用品行业的竞争及清理库存的情况持续存在。特步在公告中指出，2014年第二季度订货订单较2013年同期有中单位数的跌幅，但销售订单的跌幅已经连续三个季度收窄，显示营运状况持续转好。

　　除特步外，安踏在2013年第二季度的订货会成绩相当喜人，已经连续两个季度取得持续而稳健的订单增长，进一步确认安踏可能已走出低潮。由于安踏的零售渠道管理完善，以及产品与其他品牌的差异化较大，因此零售商的盈利能力及对安踏的信心正不断提升。

　　在361度公布的2014年春夏季订货会情况的报表中，总订单金额较2013年春夏季订货会下跌8%;品牌订单金额下跌11%;361°童装订单取得21%的稳定增长。

　　361度表示，决定自2014年订货会起把给予分销商的批发折扣由60%调升至65%，定价架构的改善可望转嫁至零售商，纾缓因为人流差及经营成本上升所带来的影响。361度指出，由于批发折扣增加，因此2014年春夏季订货会的业绩比预期好，相当令人满意。

　　实体店销售转好 体育行业现复苏

　　目前，体育用品行业整合店面的现象持续，促销打折现象仍然存在，但在第三季度的报告中，部分体育用品企业情况已明显好转。

　　特步表示，特步通过多项措施维持分销渠道的营运表现和盈利能力，目前零售渠道的存货已经逐步回复到健康水平，且第三季度实体店销售情况与2012年同期持平。

　　安踏也在报告中指出，由安踏的分销商及加盟商营运，并以经营超过一年的零售店来计算，2013年第三季度安踏品牌产品的同店销售增长(按零售价格计算)与2012年同期比较维持平稳。

　　据361度统计，2013年第三季度，361度特许零售店总数净减少257间(本期间新开店铺186间，关闭443间)，店铺总数达7569间，全部透过特许零售模式拥有或经营。但作为一个独立营运业务，361°童装持续壮大，截至9月底，零售店总数1780间，其中约42%为独立门店。

　　瑞士银行表示，体育用品企业为非必需消费品类别的上市公司，尽管体育用品上市公司关闭店铺似乎不多，但过去两年，非上市的体育用品公司已大量退出或缩减其业务;现如今，体育用品行业整合过程近乎完成，或有望在明年下半年实现行业复苏。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）