电商双12移动端练兵:阿里防守 腾讯进攻

　　淘宝网总裁张宇曾向记者表示，销售额并不是淘宝做“双十二”的主要目标，其目标是能够全面地展现淘宝生态圈的各个角色。

　　或许真的“醉翁之意不在酒”，业内也有观点认为：除了获取销售额，相对于双十一这种的正式大战，双十二更大的意义在于各家在移动端的圈地与练兵。

　　来自阿里内部的最新数据显示，手机淘宝累计用户数已突破4亿，在刚刚过去的双11购物狂欢节，手机淘宝单日成交额达53.5亿元，同比增长近5倍，日活跃用户达到峰值1.27亿，通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占整体交易笔数的21%。

　　阿里在移动互联网时代的新对手腾讯，也试用微信+电商的模式对抗淘宝购物节。双12期间易迅微信“精选商品”卖场再度升级为微信商城。

　　据本报记者了解，全新的微信商城，将在原有每天15款精选商品的基础上新增“一日一品”、“品牌特卖”、“礼品店”等不同细分购物频道。与此同时，易迅与QQ网购合作的面向服装等新拓展品类的“品牌特卖”频道也将出现在微信双十二卖场上。

　　“阿里和腾讯也知道无线端会成为未来竞争重点。阿里在PC端的优势可能希望通过自己的移动端产品进行转移，而腾讯微信是用户的超大入口，用户数量惊人。”电商行业观察人士鲁振旺称，双方都在布局O2O的销售。阿里在电商后台店铺的管理、订单支付和前段的产品营销比腾讯有优势，腾讯则在移动端握有微信这个庞大的入口，现在双方都在努力补足自己的缺口。

　　“移动互联网成为电商的重要流量入口，也是未来电商的必争之地。”曹磊称，依靠微信近6亿的庞大用户群体，微信支付不仅令支付宝如坐针毡，它串联起移动电商、移动支付等各个环节，已经威胁到阿里生存的电商根基。与阿里的防守不同，腾讯电商是在利用这次双十二“练兵”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）