奢侈品涨价新思维：只为维护品牌“高度”?

　　成本上涨成奢侈品涨价借口

　　对于涨价的原因，大部分人将其归结为成本上涨。

　　针对奢侈品频繁涨价的原因，奢侈品大牌们每次的官方说辞都是，综合考虑了原材料、汇率等变化，所以要在全球范围内上调价格。然而，奢侈品的定价原则，从来和一般消费品定价不相同。 奢侈品了传统的定价思维，它首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。奢侈品大牌所谓的“成本上涨”一说根本站不住脚。

　　国际大牌的真实成本

　　对于疯狂的涨价潮，世界奢侈品协会发布了奢侈品牌全球定价公式，以皮具、服饰、箱包等快消品为例(不包括珠宝、名表、化妆品和香水)，其中中国市场的定价为：

　　原材料5%+加工成本10%(含设计、成品加工、运输)+利润保有率45%(品牌定价与年度价格涨幅)+广告与公关活动成本8%(年度)+专卖 店年度拓展成本6%(含商业便利条件)+人力资源团队成本10%(年度)+进口关税、消费税部分增值税等综合税率平均值16%=中国市场零售价格。

　　奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项，而原材料和加工成本相对来说比较低。

　　业内人士则指出，奢侈品涨价的真实原因，一方面是在于其基础的运营策略。奢侈品“高价位”这一特性，在汇率变化、通货膨胀的经济形势下，不涨价就意味着贬值，也意味着拥护者的流失。另一方面，奢侈品品牌通过涨价提高排名，涨价后再进行饥饿营销，让消费者们入套。

　　有数据显示，欧洲奢侈品接连遭遇“被贬值”现象，欧洲奢侈品集团的价格战略很清晰，就是要随着社会的发展，一直保留品牌的高价值形象，一旦有任何影响奢侈品牌形象缩水的因素出现，都会导致奢侈品涨价。如果不及时调价，可能会走向和的悲惨境地，沦为一个普通品牌，其形象价值更是一落千丈。

　　此外，一些品牌调价缩小欧洲和亚太区产品的价差，以引导消费者多在当地消费。Prada发言人表示，如果欧元持续疲软，那么为了减少与中国的价差，我们可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，当然我们不会提高产品在中国内地的价格。

　　跟欧洲市场提价不同，目前，中国市场尚未收到涨价通知。据业内人士预测，这股涨价风将在明年3月到达国内。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）