阿里巴巴握有利剑 腾讯抛出的橄榄枝

     【中国鞋网-滚动快讯】马化腾说：腾讯是传统行业的合作者，而阿里是传统行业的摧毁者。他顺着马云自我宣扬的互联网优越论借力打力，一下就使阿里的企业形象失去重心，跌向了传统商业的对立面。

　　马云一句“把企鹅赶回南极”，掀起了阿里巴巴和腾讯之间的“阿Q大战”。马云是天才的演说家，他下的战书一贯是颠倒众生的狂放风格。马化腾虽然生性内敛，但这回被人城门叫战，企鹅不发威，就要被人当做小黄鸭了，于是马化腾最近也罕见地说了一句评语：“腾讯和阿里的策略理念背道而驰,腾讯是要与传统行业合作,而阿里是要摧毁传统行业。”这句话很要命，马云落英神剑掌凌厉袭来，马化腾一阳指直点来者檀中穴——谁说低调的人不犀利?

　　最近一年来，我一直注意到腾讯和阿里对互联网的表述屡屡不同，直到听到马化腾说这句话，我才明白，一切都不是偶然，原来腾讯早已下定决心争取“最广大人民群众”的支持，而把阿里巴巴留在了对立面。

　　马云从来都是把互联网当做自己横扫天下的机关枪，他要做的就是端起枪到处开火扫射。对于传统零售行业和电子商务的竞争，马云说：“就像在机枪面前，太极拳、少林拳是没有区别的，一枪把你崩了。”“现在零售行业恨我，但他们连还击力气都没有”。对于阿里冲击传统零售业，马云自得之情溢于言表。而马化腾强调的理念是“互联网+”，认为互联网和传统行业叠加才是未来的方向：“传统行业每一个细分领域的力量仍然是无比强大的，互联网只是一个工具。”在让马云大动肝火的微信支付上，腾讯强调的依然是其一贯的O2O思想，线上线下打通融合，而这与阿里宣扬的“线下已死，线上当立”截然不同。

　　阿里巴巴进入零售业，希望颠覆传统零售，所以马云说：“我可以保证二三十年后，我们的孩子是不可能拉着手去逛商场的”。阿里巴巴进入金融业，希望颠覆传统银行，所以马云说：“如果银行不改变，我们帮他改变”。在阿里巴巴、腾讯、平安合资的众安保险启动仪式上，“三马同槽”的马云、马化马明哲之间有一段精彩的对话。马明哲提出一个思辨性的问题：到底是“互联网金融还是金融互联网?”作为传统金融业的代表，马明哲自己当然认为金融互联网是主流，互联网只是金融行业改良、改善的工具。对此马云坚持互联网金融，他毫不客气地说：互联网完全可以取代金融业，就像汽车取代马车一样。而意味深长的是，马化腾却在一定程度上支持金融互联网，他认为互联网就像电力的出现，更多是给金融以及其它行业带来能力的促进。

　　从本质上说，腾讯和阿里巴巴对传统商业带来的影响没有根本区别，但他们和传统商业的对话模式完全不一样。阿里巴巴进入哪个领域就声称要颠覆哪个领域，它握紧拳头向传统商业的各个行业展示互联网的坚硬肌肉，看着对方瑟缩的眼神，嘲笑“旧世界被打得落花流水”。而腾讯则在向惴惴不安的传统商业伸出双手，谦和地说：“来吧，让我们一起建设美丽新世界”。

　　我并不清楚马化腾传统经济和互联网“一家亲”的观点是不是精心制定的公关态度，但我想说，他的理念的确击中了阿里的软肋。马云的互联网优越论为阿里乃至整个中国互联网的壮大，都起到了推波助澜的作用。这在早期，不失为一种高效的营销策略。但到了今天，当传统商业都已备受冲击，并苦苦探求实体经济与互联网的相容发展模式时，阿里巴巴仍然坚持其咄咄逼人的摧毁论，对实体企业不可避免带来情感上的隔阂与伤害。

　　相比之下，腾讯的对话态度更理性、更亲和、也更高明，马化腾一直在表达对传统经济的尊重，表达致力于互联网和传统商业的结合。对中国的传统商业而言，城门注定要向互联网打开，但城外两队人马，一支挥舞利剑高喊：再不投降，大军屠城。一支举起橄榄枝喊话：打开城门，共分天下。一种是侵略者的态度，一种是拯救者的态度，人们更愿意接受谁?

　　马云经常表演太极拳，太极的精髓在于道家思想，他理应懂得去甚去泰、知止不殆这些道理，知道凡事不可过度进逼。但是马云一味靠互联网使气逞强，以打倒传统经济为诉求，显然有过度之虞。相比之下，爱好天文观测的马化腾倒更像一个太极高手，他指出腾讯是传统行业的合作者，而阿里是传统行业的摧毁者，顺着马云自我宣扬的互联网优越论借力打力，一下就使阿里巴巴的企业形象失去重心，跌向了传统商业的对立面。

　　马云说，要火烧南极洲，这句话很狠;马化腾说，阿里是传统行业的摧毁者，这句话更狠。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）