快时尚H&M转战运动用品市场 胜算几何？

     【中国鞋网-品牌观察】目前，H&M并没有为中国消费者量身定制的打算。

　　今年1月初，快时尚品牌H&M推出的全新运动系列正式在H&M官网亮相，这被认为是逼死的节奏。不过，中国商报记者在采访中得知，对于全新运动系列，H&M并没有外界猜测的那么重视。

　　H&M中国区公关部经理傅霞容向记者介绍说：作为2014年索契冬季奥运会瑞典运动队的服装赞助商，不久前H&M推出了全新运动系列;该系列在产品设计上征询了瑞典奥运队世界级专业运动员的意见，既侧重性能，又注重时尚。

　　H&M官网资料显示，全新运动系列分男女两大类别，涉及跑步、瑜伽、网球、室外活动等多个运动项目。产品售价从29元到349元不等，遵从了H&M以低价提供时尚产品的商业理念。

　　在营销策略方面，H&M会从两个方面为全新运动系列做推广。傅霞容在接受中国商报记者采访时表示，首先，所有新款运动系列会印上统一的”S” 标识，并为此拍摄新广告宣传片。其次，下个月2014索契冬季奥运会就要举行，为此H&M将会推出特别运动系列——Go Gold。通过该运动系列，所有H&M的顾客将有机会购买到2014年索契冬季奥运会瑞典运动队选手穿着的服装。

　　值得注意的是，快时尚品牌H&M准备全新进军的运动行业，去年遭遇了特大危机，高库存难题、关店的无奈在业内持续发酵。截至目前，、们仍在探索怎样走出“寒冬”。此时，H&M为何要跨入运动这个整体表现不佳的领域?

　　在傅霞容看来，当前人们的生活方式正在发生改变，人们越来越喜欢运动，越来越注重健康。而H&M推出全新运动系列产品的目的就是为了迎合改变消费需求，并满足消费者在运动中展现时尚品位的需要。

　　不过，虽然在体型上中国与欧美国家的消费者有很大差异，但是目前H&M并没有为中国消费者量身定制的打算。傅霞容告诉记者：“全新运动系列会按照不同的体育项目进行区分，目前还没有针对中国市场的特殊系列。”

　　H&M为何会有这样的策略?傅霞容进一步解释称，原因是H&M希望通过这个系列把欧美最时尚、最潮流的运动健身文化传播给中国消费者。

　　然而，在业内人士看来，中国人的消费需求与外国人相比，有着天壤之别。如果不推出一些本土特色的产品，H&M全新运动系列很容易出现水土不服的局面。除此之外，当前运动品牌领域的竞争又非常激烈，H&M想要在这一领域作出成绩不是一件容易的事。不过，目前看来，推出全新运动系列只是H&M货品的一个小调整，该公司并没有那么重视。

　　正因如此，截至1月13日，除了官网外，在H&M实体店没有丝毫已经推出全新运动系列的痕迹。“我们现在还没有接到要上新运动系列产品的通知。”H&M北京西单大悦城店内导购如是说。

　　与此同时，当被问及全新运动系列今年的销售预期时，傅霞容也以H&M不会对单独产品线销售做评价为由，婉言谢绝了。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）