The North Face埋伏营销"傍上"奥运会

　　近日，The North Face推出了一系列以“2014奥运村服装”(“2014 Village Wear”)为名的产品(后改名为“国际系列”)，而且The North Face和它的一些零售商利用奥运主题的广告进行促销活动，推出幸运抽奖等。

　　The North Face既不是加拿大奥运代表团的官方赞助商、支持者，也没有获得授权，这样的广告让购买The North Face产品的加拿大消费者误以为它们都是经过奥委会官方授权。

　　“加拿大奥委会希望大力捍卫自己的品牌，包括其所有赞助商和授权，强烈反对这些以埋伏营销企图误导消费者的行为，”Christopher Overholt，加拿大奥委会执委会主席说道，“我担心那些已购买The North Face服装的人以为这样做可以支持我们加拿大奥运代表队，其实事实正相反。我们希望The North Face立即采取行动以纠正这种情况。”

　　希望购买加拿大奥运代表队官方指定服装或运动装备的加拿大人可以通过Hudson’s Bay(加拿大奥运代表队的官方服装提供商)，Canadian Tire/Sport Chek/Sports Experts(加拿大奥运代表队官方体育用品店)和(加拿大奥运代表队鞋类官方供应商和高性能服装授权商)的实体和在线销售网络购买。

　　埋伏营销(ambush marketing)，又译为“伏击式营销”或“偷袭营销”，源于体育赞助。埋伏营销是指体育活动的非赞助者通过各种营销活动给消费者造成一种虚假印象，误以为他们也是赛事的赞助者，或在某种程度上与赛事有联系。更确切地讲，与其说埋伏营销是公司试图把自己与赛事联系起来，不如直截了当地说是让对手明白它就是比赛的赞助商。有时，可以简单把埋伏营销理解为公司将自己与赞助的赛事联系起来，但不付钱的行为。常见手段包括未经过授权、对宣传媒体进行赞助、对次类别项目进行赞助、对优秀的运动员进行赞助及举行与赛事有关的营销活动。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）