阿里再寻O2O入口 上市前或收购窝窝团

     【中国鞋网-电商频道】在百度全资收购糯米，腾讯通过微信入口绑定大众点评之后，近期又传出阿里即将收购窝窝团的消息，这标志着三大巨头对O2O领域的争夺已全面进入白热化。

　　对于阿里来说，之前投资的美团网已决定独立上市单飞，不甘受阿里的摆布，再加上竞争对手的步步紧逼，阿里急需收购一家更靠得住的,并且市场地位占优的O2O企业来帮其攻占O2O入口。

　　而在国内前五的团购企业中，目前仅有窝窝团和拉手网还保持独立，再加上有消息称在淘宝手机客户端上生活一栏中，窝窝团的权重已排至最高，并且在支付、产品研发等环节上，阿里正在与窝窝团展开进一步合作。种种迹象表明，阿里收购窝窝团已为时不远。

　　事实上，对于阿里O2O来说，目前正面临“三急”的局面，收购一家成熟的团购企业早已迫在眉睫。

　　第一，竞争势态及对手所迫。从O2O的格局看，BAT巨头入局已经成为主旋律，竞争的加剧将促使行业整合加速。相比糯米之于百度，点评之于腾讯，阿里的弹药显得有些不足。此前早有电商业人士指出，阿里急切需要并购一个已经拥有众多线下商户资源的团购企业，这样就可以与淘点点进行商户打通和整合。虽然阿里已经入股美团，但并非控股，虽然有聚划算，但聚划算是实物团购，缺少线下商户资源。

　　对于窝窝团来说，虽然通过商城模式在二三线城市占据优势，拥有大量的优质商户资源，但在一线城市的弱势和外部资源的缺乏，面对背靠巨头的点评、糯米，窝窝团在未来的竞争中显得有些力不从心。而如果能与阿里进行更深层次的合作，势必将在流量、用户和资金等方面获得更多的支持。

　　第二，移动端急需抢占入口。阿里的手机淘宝、支付宝在经历了移动端前期卡位后，微信的横空杀出让局势陡然生变，阿里一方面里使出“封杀微信”的狠招，另一方面邀请李敏镐代言，打造三八生活服务节，目的是通过丰富移动端的应用场景，深度黏住用户。这样的急迫性可见一般。而O2O具有天然的移动属性，在自身资源缺乏的情况下，与团购网站的深入合作，也成为阿里丰富其移动场景应用的选择。

　　第三，电商平台化的联营构想。阿里开启了电商时代，从C2C、B2C、支付、物流等各个方面，不断完善和延伸生态圈。但这样的优势，仅存在于实物类电商平台，在生活服务领域，阿里是空白。也正因此，也给团购切入生活服务电商领域的窝窝提供了机会。徐茂栋早有所言，要将窝窝商城打造成生活服务类“天猫”的目标。如果两者能发挥各自优势实现联营，那这个电商帝国就很可期了。

　　目前窝窝的千人招聘、拉明星代言等动作频频，显示出其加紧扩张的步伐。近日也有传言，360急于布局移动互联网，而抢O2O的入口资源，真是好不热闹。O2O这个曾经一直被看好但一直不温不火的领域，今年在巨头入局后，已经变得越来越热了，就看各家怎么玩了。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）