一线城市网购快消品渗透率高达46％

　　电商的兴起对实体店的冲击愈来愈明显。数据显示，2013年电商渠道约有38%的销售额是从实体渠道转入的，这一比例在两年前只有约18%。这说明电商与实体渠道商争夺消费者钱包的优势在逐年增强。虽然三年以来实体渠道转入电商的销售额比例在各级城市都在稳固增长，但电商对实体渠道的冲击在大城市里更加明显。北京、上海、成都和广州四个城市电商的销售额中有44%是从实体渠道商转入的，在县级市这一比例只有30%。

　　不过，电商渠道的快速发展并非完全抢占了实体渠道的份额，反而给许多商品品类带来了额外的销售增长机会。如营养冲饮产品、保健品和彩妆等品类，电商为其带来的销售增量都在八成以上。这意味着对很多品类来说，电商渠道并没有过多地影响到已有实体渠道的销售，反而给整个市场带来了可观的增量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）