户外品牌拓展户外旅行线路 未雨绸缪布局深远

　　案例一：2014年春，BLACK YAK品牌“牛人牛队”活动全面启动，该活动招募热爱户外的达人，召集身边的户外爱好者，遵守《山野之约》，加入到牛人牛队，穿上布来亚克装备，去登山去徒步，享受户外美景与轻松、挑战向往的新境地。并根据队伍成员在8264论坛分享的户外线路质量、分享图文质量、论坛活跃程度等进行综合评选，最后BLACK YAK品牌对杰出者给以奖励。

　　案例二：columbia公司和8264户外资料网联合推出中国百条经典线路，线路涉及全国范围，面向网友公开招募，由各地对线路最熟悉的户外达人提供，其最具实践价值的行走建议将被整合融入到线路中。同时，在哥伦比亚百条经典线路推出期间，将公开招募5队驴友完成其中5条徒步路线，并为行走的队伍提供Columbia最专业的装备保障，由户外队伍去亲身验证线路的准确性和参考性。与BLACK YAK品牌做法相反，Columbia品牌是先有线路后召集队伍。

　　案例三：图途旅行2013年的“呼伦贝尔自驾之旅”路线，呼伦贝尔大草原是我国现存最美的草原，拥有一亿多亩草场、两亿多亩森林、500多个湖泊、3000多条河流。该线路每年只有三个月、上限接待能力只有3000人，被称为“北国碧玉”。呼伦贝尔路线的成功令图途对旅行业务十分有信心，2014年将再推出数条十分有特色的新线路，如“甘南藏传佛教文化之旅”及一系列的中短线开通。与以上两品牌做法都不同，图途旅行是自主开发与建设旅游项目。

　　从以上可以看出，对于面向大众渠道的户外品牌，更注重对户外领队的招募，户外线路的拓展，以最终做到对户外爱好者的精准营销，并形成核心消费人群。同时，户外线路的开拓，对于未来旅游地产的开发，也具备重要的启动作用。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）