体育用品行业步入“十字路口” 发展态势转暖

　　一是订单增长。众多体育品牌都实现了订单高增长，这种订单增长促进体育用品行业正逐步走出低潮。

　　二是企业转型。此前行业的萧条对企业进行了洗牌，淘汰掉了一些经营管理不善的企业，也使几大体育用品品牌重新审视自己的产品定位，形成差异化竞争，获得良性发展。同时，在积极转型变革之中，各大品牌都在加速拓展其他领域的发展，行业整体状况开始好转。

　　三是经济复苏。在国际经济复苏的大背景下，体育用品行业也逐渐显现出复苏迹象，一直在不断调整以适应市场的运动企业纷纷表示，已经度过了最艰难的时期，行业的复苏迹象让人欣喜。

　　四是体育用品运营简报现暖意。几大运动品牌陆续发布了第三季度营运简报，以及2014年第二季度订货会的表现情况。从已公布的数据看，订单及销售情况已经有了明显好转，体育用品行业发展态势转暖。

　　不过，中国体育用品业还存在着种种问题，折射出很多企业在创新方面遇到了挑战。一方面，在管理、经销渠道、技术研发上突破创新的动力不足。另一方面，在理念上，如何从粗放运营向集约化运营转型，如何将“中国制造”升级为“中国智造”,是企业需要思考的问题。此外，企业还应考虑在互联网时代，传统制造业如何更快地融入新媒体的时代，并结合社会经济的发展趋势，在设计、生产、管理、销售等环节，加强信息化和工业化的融合。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）