明星自主品牌：大牌价格的高街设计？
【中国鞋网-要闻分析】明星创立自主品牌可谓赚足了眼球，不仅国外众多影视歌星都有了自己的品牌，国内明星品牌也不在少数。然而，当近来杜嘉班纳创始人炮轰维多利亚·贝克汉姆的设计犹如高街品牌，才揭开了明星品牌的设计与品质的真实水平。
大牌价格 高街品质
意大利最主要的奢侈品公司之一杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)两位创始人日前在出席英国V&A博物馆举办的意大利魅力时装展时公开批评，“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆的服装品牌没有设计感，设计与ZARA、H&M等快时尚品牌不相上下。这一言论引得时尚圈一片哗然。
对于“贝嫂”的设计师身份，杜嘉班纳创始人之一Domenico Dolce说：“她是位时尚设计师不错，但是和迪奥(Christian Dior)品牌设计师John Galliano还有亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)那样的设计师是不一样的。”Victoria Beckham品牌的小号皮质手袋售价约为2万-3万元人民币左右，其价格堪比国际一线老字号奢侈品品牌。北京商报记者发现，很多明星服饰在除了店内有明显的明星标志之外，服饰本身设计、面料、廓形等都非常一般，但其售价少则数百上千，多则过万。
众多明星忙创设计
国内一位不愿公开做评论的设计师告诉北京商报记者，在国内，也有些明星品牌服饰，其实就是明星提出一些概念，对于如何设计和操作则全然不懂，是靠设计创作团队去完成的。“隔行如隔山，让明星去构思服装设计图甚至亲自操刀都是不现实的。”他说。
据了解，时尚圈与文艺圈的跨界合作越发频繁，蔡依林与美国知名的第五大道百货公司合作，推出自创品牌《72变》;浙江卫视女主播朱丹也自创品牌choc;林志玲与时尚圈友人共同推出自创服装品牌。蔡依林与美国知名百货公司合作推出的自创品牌《72变》第一季的定单超逾100万美元。
业内人士告诉北京商报记者，与国内明星服饰品牌相比，国外明星服饰品牌相对比较成熟，但是从设计款式到面料的选择都无法与真正意义的大牌相比，这主要是明星效应。
不过，也不是所有明星自创品牌都有人买单，此前李小璐、霍思燕等都自创服装品牌并开店，但最终都虎头蛇尾默默收场。李小璐发布的新品被网友吐槽称“乡土”与“山寨”，霍思燕的店铺更被曝生意冷淡。
分析人士指出，明星创品牌也要分析受众人群的性别、年龄以及购买力构成，以及自己的风格能否对其形成足够大的影响，并非所有明星的服饰品牌都有市场。“贝嫂”创业多年，主要靠的是一直以来备受肯定的穿衣品位与独特气质，早在创业之前其衣着搭配就已经被跟风模仿。
狂热“粉丝”愿买单
明星跨界已不新鲜，作为时尚潮流的引领者，很多时候明星充当着公众服饰、美容、装扮的“形象导师”。他们打造服饰品牌也可谓水到渠成。
近几年随着“粉丝经济”的快速发展，国内外很多明星开始投身时尚界，无论是“贝嫂”自创的Victoria Beckham系列服装品牌，还是帕丽斯·希尔顿打造的同名香水品牌，明星跻身时尚生意人越发频繁。
据悉，港台很多明星都会为自己的品牌卖力宣传，比如签售会、明星亲自设计限量版服饰等，引得粉丝冲动消费，有些粉丝甚至不惜重金买下明星限量版。
对此，一位粉丝告诉北京商报记者，购买和穿着自己喜欢明星的服饰品牌，感觉与明星的距离很近，这种满足感是自己购买的原因。
业内人士表示，实际上消费者关注的不仅仅是服饰本身，而是希望借商品可以与偶像有互动或者产生某些关联。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
