自贸区能否成为奢侈品在中国的新增长点？

     【中国鞋网-要闻分析】上海自贸区挂牌满半年，奢侈品渠道商、经销商积极进驻自贸区提早布局，去自贸区买便宜奢侈品的愿望似乎不久就能实现。积极的是经销商，盼望的是消费者，但是，对于在中国销售正处于低潮期的品牌本身，不知道这会不会给它们带来一个在中国的新增长点。

　　2013年9月底挂牌成立的中国(上海)自由贸易试验区，被视为国际奢侈品牌进军中国的良机，正在申请自贸区的重庆、厦门等地也打起了“可以买便宜奢侈品”的宣传旗号。事实上，从目前自贸区的各项优惠来看，自贸区奢侈品可通过供应链创新和零售业态的创新能够促进业内竞争，刺激高端时尚产品的内需，并推动中国本土品牌的培育。此外，国家政策的鼓励，上海自贸区的成立和消费者对高端消费品牌产品的青睐，为该产业的发展提供了天时、地利、人和。不过，财富品质研究院院长周婷认为，上海自贸区为奢侈品的前端供应链提供了更为便利的平台，但对“免税”行业来说却非“良性讯号”，由此带来的奢侈品价格下降，将在一定程度上令“免税”行业变成“夕阳产业”。

　　奢侈品经销商的乐观布局

　　据悉，目前，上海自贸区内免税商品购物店进展滞后，但相关奢侈品渠道商、经销商等却看好自贸区的商品展示功能，积极进驻自贸区提早布局。未来1-2年，消费者有望享受到自贸区带来的30%的奢侈品购买优惠。

　　不过，据《金证券》报道，财富品质研究院院长、奢侈品领域专家周婷指出，目前来看，国际品牌对自贸区的反应不算热烈，进驻自贸区的大多数是奢侈品供应链上的各层级渠道商、经销商。

　　此前，今年1月份，中发商业管理集团曾宣布，将于今年底在上海金山区枫泾镇建成并投入使用亚洲最大的时尚分销中心，主营奢侈品及快时尚商品的分销及自营。值得一提的是，该分销中心将在自贸区建立1.6万平方米的保税仓库。据介绍，该分销中心将创建亚太地区首个奢侈品平行进口的现代化供应链，那也就意味着，亚洲地区的奢侈品品牌批发商和品牌店将不需要跑到欧洲等原产地去进货，进货流程直接可以在上海完成，消费者在当地也可以享受到价格优惠的奢侈品。

　　中发商业管理集团的丁浩洲表示，“一线奢侈品，特别是顶级奢侈品的毛利是非常低的，在10%以内。不过，奥特莱斯(销售名牌过季、下架、断码商品)产品却因为能走量而毛利稍高。”国际上的奢侈品品牌对内地市场态度犹豫，主要原因是关税和物流成本较高。比如一件Gucci商品，正价是5000元，奥特莱斯定价为3000元。以前的话，海关会按照正价收税。丁浩洲介绍，自贸区的新政策中，如果进口方按照海关要求提供相关材料，海关就会按照实际合同价，即按奥特莱斯价格来征税，这样一来，奥特莱斯商品的进口成本就下降了许多。

　　丁浩洲指出，分销中心可以保证奢侈品，特别是奥特莱斯产品持续稳定的供货，严密的质检系统和高效快捷安全的支付方式，为奢侈品经营商提供了诸如二次包装、图片拍摄和加贴条码等增值服务。“亚洲其他国家的采购商在分销中心可以进行一站式的采购、选样、支付，所有货品都放在区外保税库，所以货品不需要入境就直接分散到采购商所在的国家地区。”奢侈品分销只是其中的一种业态，据介绍，分销中心还会有零售业态、品牌孵化基地等。

　　如今，跟奢侈品相关的业态多是高端百货商场、奥特莱斯。丁浩洲表示，与高端商场不同，分销中心最大的特点在于将提供给不同目标客户群不同的服务。据介绍，分销中心的货品范围包括从快时尚消费品到轻奢侈类产品再到中高端的奢侈品，“而传统的百货商场业态和奥特莱斯店都是针对专一目标客户群的。”

　　“保税”销售成为亮点

　　自贸区内的保税政策同样吸引着商家。“以前奢侈品入境就会征收关税，这并不适合奢侈品全球调度的行业规律。”丁浩洲介绍，“但现在我们的商品到了自贸区仓库，可以在仓库内向奢侈品经营商提供诸如二次包装、图片拍摄和加贴条码等增值服务。”此外，亚洲其他国家的采购商也可以在自贸区内进行一站式的采购、选样、支付，所有货品都放在区外保税库，货品不需要入境就直接分散到采购商所在的国家地区。

　　在丁浩洲看来，保税区的展示功能相当优越。“商品进入保税区展示后，如果卖不掉，可以调到中国香港、日本、韩国等其他市场去销售。这在以前是办不到的，因为商品进关时就收税了，成本已经抬高。”丁浩洲表示，电商做奢侈品销售更加便利，货不出保税区就可以进行销售，这是一个巨大的突破。

　　有望比内地店铺便宜30%

　　上海自贸区为奢侈品的前端供应链提供了便利平台，但消费者要想去自贸区“扫货”，还要再等一等。眼下自贸区的奢侈品销售却仅限于展示功能，尚未开放免税商品购物店。“自贸区内的奢侈品销售主要还是针对经销商，起到商品展示和中转的功能。”周婷直言。在周婷看来，自贸区给消费者带来的实惠，主要是对现有的奢侈品价格体系造成冲击。“自贸区相关财税、商贸优惠政策下，奢侈品品牌的销售成本会下降。自贸区内商品有望比内地店铺价格便宜30%左右。”

　　可以肯定的是，在分销中心奢侈品的价格肯定是内地价格最优惠的，不过具体的优惠程度将取决于未来几个月中具体的税收优惠政策。

　　“政府正在考虑在自贸区内建设奢侈品零售店铺，这不是纯粹的零售店铺，而是能够在保税区里面进行展示和销售，并取得一定税收上的优惠，不过该计划尚未正式实施。”中发商业管理集团执行董事、总裁丁浩洲介绍，自贸区的成立对零售业最大的利好在于进口商品的进入，而国外成熟的供应链平台可以在境内建立，自贸区可以有效整合进口商品和国外供应链的平台，大大提高了时间成本效率。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）