鞋服行业日渐平稳 经营理念“大挪移”

　　诚然，如果从单纯的销售量角度考量，这种观点并无不妥之处。经过十几二十年的市场培育，传统鞋服市场趋于饱和。在这种大前提下，任何一家企业、任何一个品牌想靠着以往粗暴式的扩张获取销售量的增长确实已经不现实。这从鞋服行业上市公司公布的数据可见一斑。

　　在笔者看来，正因为依靠传统粗放式扩张带来的销售总量很难再有爆发式的增长，所以本土鞋服品牌更应该在精耕已有市场这个环节下苦功。

　　高速增长时代，本土鞋服品牌凭借着“广告+代理”的模式，成功在市场上占据一席之地。在这一阶段，本土鞋服品牌成功地实现了“做大”这个阶段性目标。然而，从做大到做强，本土鞋服品牌还有不小一段路要走。

　　而在后高速增长时代，本土鞋服品牌要转变已经根植在他们脑中几十年的经营理念，从依靠量的增长迈向依靠质的增长。可喜的是，本土鞋服品牌已经意识到这一点并开始着手进行调整。无论是这两年提得颇多的“批发转零售”或者是向产品附加值更高的户外等新领域，均能看出这种转变。

　　转变，带来了不错的效果，各大企业的一季报持稳反弹正得益于此。也正因为这种转变，让我们对行业的未来更期待。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）