中国奢侈品市场直击香港 奢侈品大陆化势不可挡

   【中国鞋网-要闻分析】大陆儿童难忍尿急香港当街便溺成为上周争论不休的话题，此话题在过去三年和奶粉限购、双飞孕妇等一道将大陆和香港底层推向角斗的两面，陆续引起报刊媒体、互联网的分裂。中国最著名的时评人宋志标在其微信公众平台“旧闻评论”撰文直言这是大陆化在香港推行的可悲结果。

　　在谈论中国奢侈品市场之前不得不先将眼光瞄向香港，今日奢侈品集团对中国大陆市场策略的微妙变化亦离不开从自由行开始之中国政治和经济政策。

　　从2012年开始，数次前往香港已经很难见到著名的广东道排队的大陆消费者了。众所周知，在香港九龙的广东道你能见到几乎所有奢侈品的旗舰店，这还不包括几间著名商场、折扣店、免税店和美容化妆品连锁零售店。在彭博、路透、华尔街、金融时报等新闻社、国际媒体关于香港奢侈品市场的报道中，我们都能看到广东道的身影，那里还曾爆发过港人抗议名店允许大陆人拍照不准港人拍照的冲突和抗议，涉事的正是目前深陷逃税风暴的意大利品牌Dolce & Gabbana。

　　陆客正是从自由行开始慢慢演变成港人眼中的“蝗虫”。以陆客对奢侈品的消费，他们确实担当得起“蝗虫”这一比拟，这里不带任何贬义，对于奢侈品集团来说恐怕还会略带褒义。据各大奢侈品集团近三年的财报显示，大中华区已经占据其三成市场，加之陆客前往欧美的消费，中国人消费了全世界近一半的奢侈品。

　　金融危机之后，欧洲经济下滑，加速了“蝗虫”的肆掠，2009年香港一跃成为瑞表最大出口地区，并一直霸占该位置至今，这其中陆客和港人贡献各占几何，相信无须再言。

　　香港丰富了陆客对奢侈品的视野和野心，当陆客的足迹开始遍布伦敦摄政街、巴黎香榭丽舍大街及米兰蒙特拿破仑大街之后，当初的广东道已经不再是他们眼中的消费圣地。从没见过世面的“乡下佬”到环游世界的“土豪”，香港似乎是陆客的糟糠之妻，当初对港人的颐指气使也许尚能低眉顺眼、逆来顺受，但是当全世界所有旅游城市都在为中国人的钱包猥琐地恭迎时，“港人凭什么有优越感?”“况且不正是陆客促其了香港之经济维系吗?”这样的想法在为数不少的陆客中燃气，冲突自然无处不在。

　　自由行之后，奢侈品集团看重香港的不仅仅是陆客的消费能力，香港在很长一段时间内是奢侈品集团对陆客的宣传窗口，广东道前的陆客长龙经由媒体、罗湖口岸和直通车输送至大陆，解救了经融危机之后整个奢侈品市场。

　　大陆化让香港沦陷，大陆之大陆化就更加燃至顶点。

　　和陆客一样，今日之香港同样失去了奢侈品集团之青睐，或者说对于陆客来说其利用价值并未再多可榨取之出，政治则另当别论。

　　第一财经周刊去年曾刊文对奢侈品集团的亚太市场做出调查，多数奢侈品集团已经开始将总部转移至大陆，即使为转移也将大陆和亚太市场隔开，地位优先，至少平行。

　　在过去的4月，有近10场重大的活动在大陆的上海、北京、成都上演，涉及欧洲品牌Dior、Burberry、Montblanc以及香港的一尊“佛”连卡佛。在整个唱衰中国经济和奢侈品市场的环境之下，奢侈品牌依然前赴后继地在大陆一掷千金地举办活动，瘦死的骆驼比马大，中国消费者对于奢侈品集团来说仍具有最重要的意义。

　　一个微妙的变化时，奢侈品不再以摧古拉朽的开店来推行其大陆化，而是将来自品牌本土的历史、文化以展览、表演、时装秀的形式带到大陆，自由行的陆客变成了KOL，广东道变成了社交网络，这是新时代奢侈品大陆化的攻势。

　　中国消费者的海外奢侈品消费可能最终将超越国内消费，因此在那些只从媒体上见过挤破了头的塞尔福里奇百货、老佛爷百货的中国消费者正式换好前往伦敦和巴黎的登机牌前，奢侈品集团有必要不断地用气势磅礴的活动为他们一次次地开动员大会，Louis Vuitton在2012年的所谓“从巴黎到上海”东方列车活动，以及刚刚举办的Burberry“从伦敦到上海”时装秀无不是这种老套的桥段，它们和中国政府、机构在纽约时代广场的大幅广告一样面目可憎。

　　大陆化让几乎所有奢侈品都变得失去光泽。也许你还记得2012年10月19日晚21:03毛玉萍在微博晒的那张“全球独一无二”的Hermes 柏金包，彼时引起的轩然大波成为奢侈品大陆化演进的一个标志性注脚，而2013年4月23日，Burberry登陆天猫，宣示着奢侈品大陆化已然完成，不显示销售数量、屏蔽其他Burberry关键词搜索产品……这些龌龊的合作细节都是大陆化的特色。

　　作为一个大陆奢侈品行业从业者，有幸能够见证不知幸哉?祸哉?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）