阿迪达斯预计今年销售额将最多增长8%

   【中国鞋网-品牌动态】阿迪达斯周四提供了更加精确的2014年销售额增长目标，称其预计今年的销售额将最多增长8%，原因是即将于下个月在巴西举行的世界杯将形成提振作用。

　　作为世界杯的赞助商之一，阿迪达斯向其提供官方比赛用球，并为32支决赛队伍中的9支提供装备，其中包括前世界杯冠军队西班牙、德国和阿根廷队等。

　　阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳(Herbert Hainer)称：“今年，我们的运营收入将会增加10亿欧元到12亿欧元(约合14亿美元到16亿美元)，其中世界杯将起到很重要的作用。”与2013年阿迪达斯144.92亿欧元(约合201亿美元)的销售额相比，这意味着今年其销售额将增长7%到8%。而在此前，阿迪达斯仅预计称其2014年销售额的同比增幅将在1%到9%区间的高段。

　　阿迪达斯是全球第二大运动服装公司，但该公司最近以来在西欧市场上所占份额一直都在被耐克侵吞。此外，耐克还正在挑战阿迪达斯在足球市场上占据的主导地位。耐克目前向来自10个国家的队伍提供装备，其中包括巴西队等。

　　海纳确认称，阿迪达斯今年来自于足球市场的销售额预计将达20亿欧元(约合28亿美元)，创下历史最高纪录，高于耐克对自身足球业务营收将达20亿美元的预测。他表示：“足球是我们公司的DNA。我们想要明确地证明自己是足球市场上的龙头。”他还补充道，阿迪达斯预计巴西世界杯上卖出的足球数量将远多于四年前南非世界杯的数量，卖出的球衣数量则将与四年前大致持平。

　　但海纳承认，在足球鞋业务领域中，阿迪达斯正面临着来自于耐克的“齐头并进的”竞争，包括在德国市场上也是如此。他预测称，阿迪达斯专为世界杯设计的特制足球鞋的销售量将达200万双。阿根廷球星里奥内尔·安德雷斯·梅西(Lionel Andrés Messi)和德国球星梅苏特·厄齐尔(Mezul Ozil)都将穿上由阿迪达斯提供的战靴，而巴西球星内马尔(Neymar)和葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)则将穿上由耐克提供的战靴。

　　海纳还称，阿迪达斯将对与世界杯相关的广告投资数千万美元，尤其把重点放在社交媒体上。阿迪达斯计划在巴西开设一个媒体演播室，提供来自于该公司赞助队伍和球员的内容。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）