百丽CEO盛百椒：未来开店步伐将放缓

   【中国鞋网-品牌观察】因财政年度结日由12月末更改为2月末，5月26日港股收盘后，百丽国际公布了截至2014年2月28日的14个月的年度业绩公告。记者注意到，百丽国际过去14个月的总收入为430.67亿元，同比增长10.05%，净利润为51.59亿元，按年增长0.97%。

　　分类别看，百丽鞋类业务收入增长5%至263.92亿元，运动及服饰业务收入增长19.1%至166.7亿元。百丽方面指出，期内鞋类业务增长明显放缓，主要因为同店销售仅录得0.6%的增长，开店速度有所放缓以及个别代理品牌业务终止后未有新增品牌替代。

　　今年前两月同店销售下滑

　　对于此次更改财政年度结日，百丽方面表示，是出于与鞋类及运动零售业务的一般零售周期保持一致的考虑。

　　值得注意的是，相比此前结算至2013年末的年度收入、净利润分别同比增长10.3%及3.2%，此次公布的14个月业绩增长情况稍显不如。

　　业绩公告发布后，瑞银即重申了对百丽的沽售评级。瑞银指出，百丽财政年度结日更改至2月底，过去14个月盈利近乎持平，期内同店销售仅增长0.6%，2013财年12个月同店销售则增长2%，百丽今年前两个月的同店销售录得负增长，盈利能力显着下跌。

　　根据百丽此前发布的经营数据，2013年12月1日至今年2月28日止的3个月，百丽内地鞋类业务同店销售下降2.7%，是自2007年上市以来首次负增长。

　　百丽国际CEO盛百椒坦言，未来2～3年，集团业务增长放缓会成为常态，短期无爆发式增长，故未来开店步伐将放缓。

　　不实行线上线下价格一体化

　　事实上，鞋类业务一直占据百丽整体收入中最大的部分。在业界看来，百丽增长放缓主因是欠缺品牌形象，在品牌建设方面投资不足，而电子商务亦在持续夺去百丽市占率。

　　对于电子商务的发展，百丽方面表示，其与腾讯及阿里巴巴无公司层面的合作，旗下线上商店优购网每年的业绩增长为50%～60%，低于市场水平。目前，百丽仍在探索线上线下营商策略，具体发展方向仍不明朗，但可以肯定的是，不会实行线上线下的价格一体化。

　　尽管在电商业务的发展还处于摸索阶段，但作为行业龙头，百丽在扩张以及向新领域开拓上无疑走在了行业前列。

　　根据公告，截至2014年2月28日止的14个月内，百丽国际进行了两项战略性投资和合作。一方面，其同巴洛克日本有限公司成立了合资公司，积极进军时尚女装市场;另一方面，百丽还并购了耕耘高档休闲鞋市场近20年的龙浩天地股份有限公司，记者了解到，该项并购已于今年3月份完成交割手续。

　　上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波告诉记者，目前百丽一直在调整自己的商业模式，转型意图很明显，“不过服装和鞋类业务模式不一样，百丽还会面临一定挑战。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）