北美市场低迷 美国本土高端品牌COACH欲在华树旗

   【中国鞋网-品牌动态】作为美国本土高端品牌，COACH却在北美主战场业绩大幅下滑，并计划关闭70家门店。为了弥补损失，COACH将希望寄托于中国市场。COACH全球CEO Victor Luis告诉北京商报记者：“经过12年的增长，竞争环境及消费者购买奢侈品的态度及方式已发生重大变化。此次关闭的70家效益不佳的门店，虽在短期内会受到一定的挑战，但长远是对公司有利的。”

　　COACH预期此举产生约2.5亿-3亿美元的税前开支，而此前北美业绩在拖后腿。2015财年公司北美地区同店销售跌幅14%-19%，包含网站收入的可比销售降幅更将达到24%。此前公布的截至3月29日的第三财季数据显示，COACH北美地区销售同比下跌18%至6.48亿美元，此外，COACH在股东日宣布，预计2015财年总收入会萎缩11%-13%。

　　截至去年6月，COACH在北美店铺数目为351家，特卖场193家，北美市场占集团收入70%之多，是全球第一大市场。缩减成本的同时，COACH将增长点放在中国，年增长将在双位数以上。财富品质研究院院长周婷认为，COACH应该注意产品定位以及设计创新，而不是简单依靠关闭表现不佳店铺。目前，轻奢品牌快速发展已经对COACH构成巨大冲击，如果不从产品和品牌定位入手，可以预见的未来，品牌在中国市场也将面临像奢侈品大牌一样的窘境。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）