顶级奢侈品牌娱乐营销破局“反奢侈情结”

    【中国鞋网-营销管理】“反奢侈情结”在新兴市场和成熟的奢侈品市场都正流行，这也仿佛是奢侈品牌在自我嘲讽，自我娱乐精神中升华的发展趋势。

　　Woody Allen 最新力作The Blue Jasmine(蓝色茉莉)毫不客气地嘲讽了近乎矫情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人Cate Blanchett 扮演Jasmine,一个肤浅却整日幻想能拥有贵族生活方式的女人。她所拥有的奢侈品中，焦点是一款爱马仕Birkin包，不管是生活富足还是无家可归时，爱马仕的Birkin都与她形影不离。

　　这一变化已经是一种潮流，奢侈品牌这样富有娱乐精神和亮点的推广营销方式正是适应了占据重要话语权的社交媒体的发展，古板而缺乏新意的奢侈品牌宣传已经一去不复返了。消费者们也能进一步去了解品牌的差异定位，提高了品牌的知名度。他们对其讽喻的智慧大加赞赏，而这种自嘲的精神也能带来大众对某个品牌集中爆发式热捧，销售额也会呈现一个短暂的井喷。人们甚至于暂时忽略了产品原先想要表达的精巧工艺，细节用心，上乘的材质和高度完整性，不惜血本买下某款奢侈品牌时尚服装仅仅是因为喜欢它那能给人带来轻松的氛围趣味性的表达和识别度高的设计，表明自己在时尚中的坚定立场。

　　普拉达Prada2014“视觉盛宴”(candy for the eyes)系列，向传统发出挑战，运用奢侈品中的嘲讽效应，鞋履和包带上奢华的材质与时尚的珠宝碎片形成反差对比。

　　Bottega Veneta的Blythe系列用娃娃做人体模特道具，对传统而常规的审美做出挑战。Bottega Veneta不论是产品还是终端店铺低调而奢华的概念设计，都与重塑后的田园风卡通人物Blythe娃娃主题橱窗陈列形成鲜明地对比。而这一形象也在每个终端店铺得以复制呈现。Blythe娃娃的典型形象是金黄色时尚发型，蓝绿色眼睛和完美而夸张的细腰。

　　Moschino在2014-2015秋冬新款中也用到了充满讽刺意味的意象，将特有的大众产品披上奢侈品的外衣，比如带有醒目McDonalds标志的Moschino手袋。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）