国际品牌市场份额缩水 中国本土品牌崛起

　　全球领先咨询公司贝恩公司(Bain & Company)和市场研究机构Kantar Worldpanel发布的中国消费者研究报告显示，在快速消费品上，2013年有超过60%的外国品牌市场份额流失。这份报告显示，包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大生活消费品部门的增长放缓，而这四大部门占中国消费品市场的80%。

　　报道指出，这一趋势不局限于特定区域，在中国广泛存在。国外品牌市场份额的流失在各线城市都有体现，其中包括在一些外国品牌曾占有很强优势的主要城市。调查显示，越来越多的中国消费者在网上购物。中国成为了世界第一大电子零售市场，消费者比起传统的市场销售，更喜欢上网购物。

　　虽然电子商务给国外品牌提供了机会，直接向中国逐渐壮大的中产阶级推销商品，然而本地竞争对手的威胁开始出现。电子商务的迅速发展，不仅使国内外品牌的竞争更为激烈，也给本地品牌提供了打败国外品牌的机会。联合利华等公司面临着严峻的形式，中国新生品牌正发起猛烈的攻击。

　　于2008年建立的洗涤用品品牌蓝月亮因地制宜，针对中国人手洗衣服的习惯，生产手洗洗衣产品。蓝月亮2011年采取猛烈的销售攻势，广告支出翻倍达5亿美元(约合人民币31亿元)。2012年蓝月亮停止线上宣传支出时，与之竞争的国外品牌松了口气，以为他们的苦日子到头了。但随着蓝月亮的市场份额日益扩大，他们意识到这并不是终点。蓝月亮调整策略，转战店内营销。在全国各地的零售商店内，蓝月亮的销售人员让消费者试闻产品的香味。蓝月亮的市场份额从2007年的14%增长到今天的40%至60%。

　　中国品牌将竞争拉到自家门前，分散了国际品牌在他们国内市场的注意力。只要中国品牌能在中国市场站住脚，跳出国内走向国际的路将会越走越通畅。不过，根据明略行2013年的一项世界市场调查，现在世界上只有20%的消费者能够说出中国品牌。其中，巴西、印度、南非等快速发展的市场对中国品牌的认知够购买意愿最高。

　　中国品牌影响力扩大的另一重要途径是进行海外并购。通过吸纳知名西方品牌，改变人们对“中国制造”产品粗制伪劣的固有看法。除了获得知名品牌商标，中国品牌同时还拓宽了市场，获得了专业技术知识。

　　根据中华人民共和国商务部数据，2013年中国企业海外并购交易达619亿美元，同比增长8.8%。 联想在2005年收购IBM的行动引领了这股潮流。联想现在不仅在中国市场上独占鳌头，其收益有57%来自海外。中国家电巨头海尔也收购了新西兰国宝级电器品牌斐雪派克(Fisher & Paykel)。

　　报道还称，中国正成为品牌国际化的主战场。国外品牌需要重新审视形势，另谋出路。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）