安踏、七匹狼等鞋服企业纷纷启动“厦门模式”

   【中国鞋网-品牌观察】泉州的服装行业，兴于上世纪80年代，上世纪90年代走上了品牌之路，涌现了一批品牌企业。近几年，七匹狼、九牧王、利郎、柒牌、劲霸等男装品牌已在国内市场形成了著名的闽派男装势力，童装产业也在国内占据一席之地。

　　早在2005年，就有泉州男装和厦门女装暗中较劲之说。泉州主要生产男装、体育服饰和童装，厦门的服装产业则以宝姿、卓雅为代表的一众女装为主。但在规模方面，厦门的服装业与泉州无法相比。

　　一位宝姿前高管向时代周报记者表示，厦门并非高级女装甚至时装的强消费市场所在，“衣食住行，厦门人最不讲究的就是衣。”目前，入驻厦门的一线奢侈品仅有LV、Gucci等少数几个品牌。

　　厦门女装的确有宝姿、卓雅这样全国排名前列的企业，但由于远离北上广，中小女装公司一旦想向外发展，就会遇到瓶颈。

　　但早在2009年，所谓福建服装的“厦门模式”就已初步形成。2009年，厦门在特区的税收优惠基础上再推出《厦门市鼓励总部经济发展的若干规定》，以吸引周边城市的企业入驻厦门。

　　泉州及下辖两个县级市晋江、石狮的服装企业正在悄悄“流向”厦门—这一举动早在几年前就开始了，但两地都不愿过多公开回应—企业搬迁往往牵扯到税收转移。七匹狼、安踏等多家营销中心一年就给厦门上缴过亿元税收。

　　不管是否愿意，泉州、晋江、石狮都不得不正视这样的事实：七匹狼、九牧王、安踏、鸿星尔克、虎都、匹克、特步、龙兴盛、361度、乔丹、利郎、海天等将营销中心和总部搬移厦门。

　　这些男装“福建帮”来到厦门，一是可以获得更多税收优惠，二是由厦门的知名度获得更好的品牌形象。还有一个原因则是可以更好地吸引设计师和运营人才，“让设计师从上海来厦门工作，比较可行，让人家去晋江石狮，难度就要大多了”。一位业内人士向时代周报记者表示。

　　厦门本土拥有一批设计师，除了三位重要设计师：国内知名的1997年荣获中国十佳时装设计师称号的赵玉峰、2004年获得中国服装设计“金顶奖”的计文波，2012年中国时装设计最高奖“金顶奖”得主曾凤飞外，还有两次获得十佳时装设计师奖、担任中国婚庆行业协会名誉会长的台湾籍婚纱设计师蔡美月等。赵玉峰是九牧王的首席设计师，曾凤飞和计文波都曾在泉州的数家男装企业中任设计师。

　　配饰领域，亦有将在上海时装周发布的休闲包类品牌“喔吲”，是国内首个在时装周进行发布的纯包袋类品牌。

　　厦门商会会长周少明曾表示：“福建服装产业走过以加工制造为主的晋江时代，正在向以时尚创意当先的厦门时代迈进。”

　　泉州的短板在于定位。泉州众多的男装企业—包括已将总部搬至厦门的企业，其生产的男装主要是中低端定位。随着2011年后全球经济形势的下行，以及人工、原料成本的连年上涨，产业转型迫在眉睫。“转型不一定不死，不转型一定死。”上述业内人士如此描述泉州服装企业对现状的认识。

　　就连伦敦中央圣马丁艺术与设计学院将在厦门办的培训班，也是由泉州“转移”而来。操作此事的是位于广州的格瑞集团，其员工马宁向时代周报记者确认，一开始考虑泉州为服装产业基地，有市场需求。最后因厦门为“时尚之都”，也得到政府支持而迅速择址厦门。

　　为吸引年轻设计师到石狮的服装企业工作，泉州石狮则已举办三届“石狮杯”全国毕业生服装设计大赛。最终有14名毕业生与10家石狮企业签约。

　　但拿到今年的第三届女装金奖的北京服装学院毕业生高雪向时代周报记者坦承，她此前“并不知道有石狮这个地方”，对厦门就熟悉多了。

　　熟悉厦门市政府决策层的人士表示，厦门市政府正在针对设计和服装业酝酿专门的扶持政策。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）