快速扩张虚拟经营 或成美邦快速萎缩主因

   【中国鞋网-要闻分析】据数据显示，国内休闲品牌因受到国外快时尚品牌冲击、电商的盛行，班尼路内地关店388家，艾格关店88家，佐丹奴一季度关店54家，真维斯去年内地关店253家，美特斯邦威去年关闭门店200多家。这一数据除了说明“关店潮”正深深地打击着国内休闲品牌之外，也发映出国内休闲服市场的不景气。

　　据报道，在2000年至2010年，国内品牌崛起迅速，一些品牌轻资产、重研发、外加工的模式，一度被视为行业典范，其惊人的渠道建设速度，也使企业短时间内就完成了实体店的铺设。美特斯邦威等一些国内休闲品牌，一度成为服装行业内的主要学习对象。然而电子商务的出现，从模式、价格等各个方面给一些国内休闲品牌带来了很大的冲击。加之市民消费习惯的改变，品牌的品种、品类相对单一都成为了国内多数休闲品牌萎缩，国际快时尚品牌迅速占领市场的一个主要原因。

　　截至2012年底，美特斯邦威拥有店铺5220家。2013年，美特斯邦威的年报称：截至2013年底，该公司在全国拥有直营店和加盟店将近5000家。以此推算，2013年美邦关店最起码有220家以上。另外一组数据显示，2010年11月30日，美邦股价触及39.57元的最高点，当天收报38.75元，公司总市值达到389.4亿元。然而自那以后，美邦股价就走上了下坡路，据粗略估算，美邦市值缩水200多亿元。

　　近日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布公告称，将转让持有长安基金的33%股权，交易价格为6600万元，这一事件引起了业界广泛关注。

　　服装行业协会会长李刚说：“未来我们的服装品牌要抓住主要的消费群体，比如说现在的90后，消费水平可能有限，但确实一个相当庞大的消费群体，能够和主要的消费群体一起成长，培养消费者对品牌的信任对企业品牌的发展相当重要。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）