old navy等快时尚在华“蜜月期”已过?

   【中国鞋网-品牌观察】在中国，快时尚们早过了新鲜的蜜月期，几年的考验下来，消费者已口味刁钻起来了，因而抢夺市场，快时尚们还得有点新套路。即使开店，也得有点新鲜。

　　快时尚在华需新体验、新套路抢夺市场

　　最近，盖璞集团公布了2013年第四季度和全年业绩，宣布将在中国大陆继续开30家门店。自3年前在中国开出第一家门店，其旗下GAP去年在中国大陆地区开店34家，目前中国81家店。显然，2014年，这个数字会超过百家。与此同时，H&M宣布2014财年将开375家店，中国大陆为最主要市场之一。在过去的一年半，优衣库在中国新开店超过130家。

　　但在中国，快时尚们早过了新鲜的蜜月期，几年的考验下来，消费者已口味刁钻起来了，因而抢夺市场，快时尚们还得有点新套路。即使开店，也得有点新鲜。

　　去年优衣库将旗下几个新品牌引入上海的旗舰店中。盖璞日前在上海开出第一家Old Navy直营店，2014财年还有5家要开。Old Navy来自美国，色彩活泼设计大胆，和GAP的风格不太相同。

　　除了扫街，还得拥抱互联网。H&M早前就在美国开设网购，ZARA早已在中国上线，Old Navy中国的网络商城也已启用。2013财年，GAP公司线上净销售额增21%，达22.6亿美元。网购是未来的一个增长点。

　　在上海静安寺最核心的十字路口，即便周围高楼林立，你还是可以一眼就看到那个巨大的LED招牌——长17米、宽5米，在夜色里让周围的所有设施都变得黯然失色。这是美国最大的服装零售品牌Old Navy在中国的第一家店。

　　你可能会感到奇怪，美国第一大服装零售品牌原来不是Gap，而是这个没怎么听说过的牌子。事实上Old Navy就是Gap 1990年代为了应对美国服装市场的新一轮竞争热潮而拓展出来的品牌。当时Gap已经把品牌定位提升到了中端市场，并推出了童装和婴儿装系列，沃尔玛和Target这两大零售超市则推出了服装业务，并打出了比Gap更低价的口号。

　　为了甩开竞争对手，时任Gap CEO的Millard Drexler在1993年决定推出一个价格介于Gap和沃尔玛之间的服装品牌。它们把一间Gap奥特莱斯店进行改造，作为这个新品牌的第一家门店。店铺内采用仓库式陈列，牛仔裤和T恤衫直接从很低的货架上垒起来，给人一种种类齐全、价格低廉的感觉。为了不影响Gap的品牌形象，这个“仓库”在第二年挂上了“Old Navy”的招牌。

　　导读：在中国，快时尚们早过了新鲜的蜜月期，几年的考验下来，消费者已口味刁钻起来了，因而抢夺市场，快时尚们还得有点新套路。即使开店，也得有点新鲜。

　　英国又一家“快时尚”品牌NewLook抢滩中国

　　英国时装零售巨头之一，快时尚品牌New Look上个月进入中国市场，仅在上海地区就开出三家新店。“快时尚”品牌正在快速抢走奢侈品品牌的风头。

　　3月初，New Look中国首店落户于徐家汇美罗城四楼，商报记者在现场看到，这里的服饰价格大多在100—300元之间，式样新潮，类似于H&M、ZARA等品牌，主要针对年轻消费群体。New Look里还引进了先进的电子屏试衣技术，可以在现场玩一些互动游戏，也可以帮助消费者快速体验不同款式的牛仔裤。

　　美罗城总经理徐春华介绍，除了原有的无印良品之外，今年美罗城引入了New Look以及earth和Lawrys farm这两家日本快时尚品牌。“快时尚和美罗城的共同特点是年轻、潮流、时尚、乐活，这也是我们今后调整的总体趋势。”徐春华表示。

　　有媒体报道，“快时尚”成为香饽饽，其入驻条件也水涨船高，甚至出现了低租金、零租金、贴装修费的情况。对此，徐春华并不认可。他介绍，美罗城商场的租金主要看专卖店面积大小，面积较小的店铺一般会承担较高的租金。“商铺租金和是不是快时尚没有多大关系。”

　　H&M、C&A、ZARA等快时尚品牌抢滩长沙

　　从纽约第五大道、法国香榭丽舍大街，到罗马康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到亲民的WE、H&M和ZARA商店穿插其中。在长沙，H&M、C&A、ZARA等快时尚店也林立商城，可谓蜂拥而至、抢滩市场。一场关于奢侈品牌与大众品牌的市场之争日益激烈。

　　上周日，长沙下着春雨，记者在长沙运达美美国际商城逛一圈没发现几个顾客，营业员无聊地东张西望。距离此地没多远的乐和城商城一楼的H&M、C&A、ZARA等快时尚店却人来人往。

　　“以前没什么钱，还追求LV，其实就是好面子。现在有钱了，反而看淡了，几万元买个包包真没必要。”正和女儿一起挑选春季针织衫的李女士告诉记者，“我现在喜欢逛H&M这样的时尚店，环境舒服，当季衣服品种很齐全。不仅款式潮流，而且价钱不贵。”随着消费者逐渐回归理性消费，以LV为代表的奢侈品店和以H&M为代表的快时尚店正在长沙上演着“冰火两重天”的景象。在长沙乐和城、悦方ID Mall等商场，H&M、C&A、ZARA、优衣库等快时尚店大受消费者欢迎。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）