泉州鞋业挖掘夜间户外运动市场潜力

   【中国鞋网-国内动态】当下的都市生活，大多数人白天忙于工作，要到晚上或周末才有空，继而产生了一个夜间运动群体。他们被称为“夜跑族”，喜欢夜间骑行、夜间散步等晚上才进行的健身运动，带来了新的商机。记者从近期密集举办的各品牌发布会上了解到，泉州已经有不少企业介入夜光鞋、夜跑服的研发，针对夜间运动开发“能够在夜晚发光”的产品。这类产品既为消费者的夜间运动增强了安全性，也被行业寄予“新的利润增长点”的期望，泉州市民有望在明年春、夏季的品牌零售终端购买到这类产品。

　　多家泉企投资夜光鞋服

　　8月12日，在卡丁集团的相关发布会上，青春朝气的小模特们为大家展示了一场精彩纷呈的时尚盛宴。动感的音乐下，小模特登场表演，令人感觉仿佛走到了湛蓝清澈的海边，来到了青春活力的校园;女孩成为梦幻城堡中的公主，男孩开始有趣而神秘的户外探险。“卡丁开发的时尚夜光鞋，可以发出6种颜色的LED灯光，根据亮灯的长短，还分为3种模式。人们只要插上USB连接线，就可以很方便快速地为夜光鞋充电。”该集团零售部经理黄都艳表示，鞋子在设计上增加了更多童趣，并为一些还没有完全自理能力的儿童考虑，更注重儿童的健康问题。

　　无独有偶，同一天举办的天伦天户外的发布会上，公司总经理许腾达也透露，在明年春、夏季，天伦天户外将介入跑步鞋领域，并已经研发出夜光鞋。不同的是，天伦天在鞋底部分植入LED技术，打开开关，鞋底的一圈会有亮灯，还可以调节成“连续闪烁”模式。“这种鞋主要是针对夜间运动的人设计的，比如夜跑、夜间骑行时，穿上发光的鞋子，能够引起更多注意，减少一些可能发生的危险事件。此外，一些户外活动是群体性的，穿上发光的鞋子，也能够方便辨识同行的人。”他说。

　　“我们的产品已经覆盖了3岁到16岁孩子使用的户外产品。”晋江明伟鞋服有限公司副总经理洪钦铭表示，今后提供的将不仅仅是儿童可以使用的户外装备，而且会将更多科技含量注入产品，“比如2月份北京的ISPO亚洲户外展上，我们就展示了夜晚发光鞋、自动保温鞋等新产品，更好地为孩子的户外活动提供安全、可靠的设备”。

　　早在去年10月，阿迪达斯“荧光系列”足球战靴就已照亮欧洲冠军联赛赛场，这项创新可以捕获并反射球场泛光灯和相机闪光灯的灯光，从而震慑对方防守队员。

　　太阳海体育用品有限公司董事长丁思泉也表示，公司旗下的跑步装备品牌“力为”，正在开发夜跑服装。“这种服装通过反光材料，结合先进的科技，既可以保证其拥有普通跑步服吸汗透气保暖的功能，还能有反光效果，做出炫酷的款式。”他说，公司的这款产品估计今年年底就可以投放市场了。

　　迎合“夜跑族”需求

　　这几年，中国的夜跑运动渐成气候。在北京的奥林匹克森林公园，每晚都有上千人在此“约跑”;像潘石屹、王石等文化名人的加入和号召，更是让森林公园成为北京“夜跑族”人气最高的跑步场所。还有调查表明，上海是全中国最热衷夜跑的城市之一，世纪公园、徐汇滨江乃至从北苏州路到金陵东路的外滩，每天都有近万人夜跑。在韩国首尔，最近一两年来，夜跑已经形成一种风气。首尔上班族每天下班后，晚上8时至10时跑上3公里，作为锻炼和减压的方式，甚至发展成一种交友和娱乐的方式。

　　夜跑很流行，为了保证夜跑的安全，防止在马路上发生意外，多数跑步达人建议最好选择带有夜光标志的跑鞋和运动服，这些颜色鲜艳靓丽的装备不但时尚，也能够更多地保障夜跑者的安全。随着夜跑族的增多，各种夜跑体育用品已经开始热销，各种具有反光和夜视功能的运动服装也开始热卖。有数据显示，今年6月，夜间运动商品的销售额同比增加50%以上。

　　不过记者在泉州随机调查了一些人，多数人表示不大了解“夜光鞋”。“价格太高了，几百块钱都抵得上一周的生活费了。”王先生说，他个人不会为了追求潮流时尚而花钱购买一双炫酷的夜光鞋。一位“80后”潮妈则表示：“我之前没有太注意去了解，自己是不会入手的。不过，如果是给宝宝穿的，我会考虑买。”记者随后查询了淘宝、天猫、拍拍等网上商城的夜光鞋产品，成人鞋的价格从158元到498元都有，涵盖了国内外各线品牌，儿童鞋的价格则在160元左右。

　　据悉，现在市场上的夜光鞋时尚新颖，款式多样，有防水固封的电路板，只是要特别注意USB接口不能碰到水。保养的形式也简单方便，只要用干净的湿毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄脏的鞋面，不能水洗。不过，业界人士认为，由于现在的消费者日趋理性，购物之前会仔细琢磨产品是否适合自己及家人。夜光鞋的价格较高，成了许多人再三慎重考虑的原因。

　　或成行业利润新增长点

　　这么多企业纷纷投身“夜光鞋”的开发，与当下市场低迷有关。卡丁总经理黄成才认为，中国经济正在经历转型升级的时期，转型升级带来的市场变化，为品牌发展创造了良机，同时也加速行业洗牌，淘汰更多没有竞争力和落后的品牌。“如今80后是儿童鞋服消费的主力军，追求个性、时尚的80后，对孩子也不会马虎。”他认为，2015年作为企业转型升级最重要的一年，新品研发就应当以消费者为中心，让新品在终端销售上成为品牌新的利润增长点，在终端零售上也要以零售为导向，推动零售市场发展，“卡丁会更加重视品牌数据库的建设，加强品牌终端体验”。

　　许腾达表示，创新才能成为品牌立足市场的根本，“天伦天户外一直紧贴市场的发展来研发产品，一直在不断地创新，才有今天的市场地位”。他认为，今后的户外市场，各个品牌都会往更加细分的市场去发展，更加注重产品研发和零售终端渠道的建设。

　　业界人士认为，现在还只是一些国际品牌在“试水”夜光鞋市场，但随着国内夜间运动人群的扩大，这个市场的成长空间还很大，泉州的制造企业只要及早切入，产品做得好，找准营销定位，还是大有可为的，有望挖掘出新的利润点。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）