户外发展跨界营销：多点传播 整合造势

   【中国鞋网-要闻分析】创新是长盛不衰的发展动力，而跨界是创新的源泉。苹果为什么一枝独秀?因为苹果持续引领创新，通过创新改变了IT、音乐、出版、移动通讯、连锁店、手机等多个产业，而乔帮主还改变了动画电影业，苹果和乔帮主无愧是创新之王。

　　户外休闲和旅游产业也不乏非常成功的营销案例：TheNorthFace去野吧与体育跨界、columbia与时尚跨界、戈尔特斯户外梦想实现与户外线路跨界……通过跨界合作，使原本单一的活动增添了许多新亮点和话题，也由少数人群关注变成多数人关注，充分实现广泛热议和多点传播的立体效果。

　　毋庸置疑，“广告+公关+活动”三位一体，已经成为企业最为重要的营销组合策略。活动在其中起着非常大的作用：广告和公关只是传播方式，而活动带来丰富的内容和素材。所以汽车品牌在推出新车时，总是要策划各类活动进行传播造势;IT企业推出新的科技产品时，也要通过独具创新的活动来吸引关注;肯德基全面推广早餐活动，而必胜客利用换菜单活动来为传递品牌发展新理念进行造势……

　　一项好活动可以快速提升品牌知名度和美誉度、可以强化其在产业链的影响力。好活动需要制造话题、持续炒作，这样才能吸引媒体和用户的关注、并形成广泛热议和口碑传播。通过创新思维可以产生非常多的好话题，而跨界是最有效的方式。

　　要成为跨界营销专家就要时刻把握发展趋势、关注社会热点、善于比附区隔、长于想像关联。而户外产业关联广泛，可以充分与旅游、休闲、体育、汽车、时尚进行跨界整合，扩大受众群体。

　　在新的形势下，户外品牌再去策划举办形式陈旧、内容单一、互动性差、热议少的活动，只会空耗钱财而毫无用处。只有通过跨界整合、持续创新，才能使主题活动成为品牌腾飞的重要助推剂。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）