午间微点评：大牌效应有利也有弊

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　　今日热点：

　　关键提示：国内户外运动区域平民化，大众消费群体选购更趋向于户外装备大牌，中等国际知名户外品牌销售势头强劲，国内新户外品牌业绩上升缓慢。

　　编辑点评：【大牌效应有利也有弊】品牌效应笼统的说是品牌为企业带来的效应，细分来说是品牌为企业带来的商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。作为为使用者所带来的效益和影响的品牌效应，在通过广告、日常行销、售后服务等方法得到发展，为世人所知，成功晋级为大牌效应，为品牌商带来更大的经济和社会效益。

　　而作为大牌效应来说，对品牌商是得到了巨大的经济效应，但对行业来说却是弊端无穷。据悉，在上个季度的合作商户中，国内户外新品牌的市场占有率持续低迷，而相比之下，因为广告费用昂贵导致性价比略低的知名户外品牌，特别是销量领先的户外用品装备品牌则不费吹灰之力保持户外用品销售额遥遥领先。

　　不仅仅是户外品牌，各行各业都难逃其困境。一个行业如果不能良性发展，那么就是存在问题;一个行业如果出现垄断状态，那必定无法突破;一个行业没有突破，必定停滞不前。这些看似遥不可及的形势，已经悄然来到，防微杜渐是根本。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）