日本体育用品连锁店：扩销售面积实现增收

   【中国鞋网-国际动态】近期，日本一些大型体育用品连锁店正积极开设新店。纤研新闻实施的实力派体育用品专卖店的2013财年业绩调查结果显示，非上市公司Mega Sports公司之外的3家上市企业(Alpen公司、XEBIO公司、HIMARAYA公司)2013财年的销售场所面积合计达到了212万平方米，同比增加了近15万平方米。另一方面，在大型体育用品专卖店继续独占鳌头的情况下，以极限运动为主的MURASAKI SPORTS公司上一财年也确保了增收。此外，主营户外运动产品的好日山庄公司、专注足球运动商品的加茂商事公司、以销售冬季运动产品为主的MORIYAMA SPORTS公司、深耕高尔夫产品的有贺园公司等也提升了在各领域中的专业性，体现了品牌在市场上的影响力。

　　大型专卖连锁店本财年的新店开设方面，Alpen公司新开了4家Alpen、10家GOLF5、13家SPORTS DEPO品牌专卖店，两家Mift鞋类专卖店。该公司还在中国新开了两家专卖店，另有3家Alpen及4家GOLF5专卖店关店。截止到2013财年年末，该公司在日本国内的店铺总数量从上一年的387家增至409家。XEBIO公司2013财年新增50家店铺，关店27家。由于把以日本东北部地区为据点的TAKEDA SPORTS公司纳入旗下，使得2013财年年末XEBIO公司总店铺数为596家。HIMARAYA公司的新店开设数量为15家，关店6家，店铺总数为138家。

　　2013财年，Alpen公司的销售额连续第五个财年保持增收，刷新了历史最高纪录，但既有店铺的销售额减少了1.9%。XEBIO子公司的VICTORIA公司的既有店铺的全月业绩也超过了上一财年，合并销售额突破了2000亿日元。HIMARAYA的子公司B&D的既有店铺销售额同比减少了4.2%，但整体销售确保了7.2%的增收。

　　虽然跑步运动及户外运动关联商品的业绩依然保持着良好的增长态势，但运动服的主力商品，比如以圆筒针织的平针织物为材料的锻炼用服装却销售低迷。卫衣关联的商品取而代之赢得消费者青睐。据Alpen公司介绍，既有店铺收益减少部分原因也是受这种时尚潮流变化的影响。

　　据统计，2013财年3家上市企业的毛利率分别为Alpen 42.6%(上一财年为44%)、XEBIO 39.7%(上一财年为39.1%)、HIMARAYA 37.9%(上一财年为37.8%)。其中，Alpen公司以原创商品为中心，由于受日元贬值影响，导致了进口成本的攀升。

　　此外，实现增收的企业还有以极限运动为代表的MURASAKI SPORTS、以户外运动为特色的好日山庄、主营足球运动商品的加茂商事、以销售冬季运动用品为主的MORIYAMA SPORTS、拥有POWERS及秀山庄等专卖店的YAMANO控股集团。其中，YAMANO控股集团的体育商品业务在以“健康与美”主题活动带动下，销售额实现了同比增长6%，以冬季体育用品为主的大型促销活动也收获了较好的业绩。

　　由于财年计算方法的差异，受今年4月消费税增长影响的只有Alpen公司，但各企业均把增税作为影响消费的因素之一。受日本现行经济政策的影响，一部分企业预计今年下半年消费状况会有所好转，但大多数企业仍表示前景不明。为此，各企业均在加强专卖店基础服务上下功夫，包括改善待客之道、培养销售人才、提高服务质量等。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）