户外产业营销转变 未来将进入多元化

   【中国鞋网-要闻分析】精准营销是产业界近年来的一大热门课题，为实现精准，品牌商们着实费了不少心思。和小编一起看下十余年户外品牌营销方式的转变。

　　第一阶段：2002-2007年

　　赛事和公益营销阶段品牌抢夺优势资源助力营销

　　营销事件

　　户外营销的第一阶段以赛事和公益营销为主，大部分的品牌成立之初就开始这一方面的品牌营销。然而随着品牌自发活动的兴起，以及户外品牌营销的不断成熟，户外品牌大型战略营销活动开始占据主流，成为话题中心。

　　第二阶段：2008-2011年

　　品牌自发活动萌芽与发展年度活动与大型战略营销活动显现

　　营销事件

　　户外品牌营销的第二个阶段以自发活动与年度活动行销为主，符合自身品牌战略定位的需求。自行策划、组织和执行的营销活动，从一开始就是从自身品牌属性、文化核心和市场定位的前提下进行策划的，相对于赞助第三方组织发起的单纯赛事营销，选择上更具主动性，执行上更灵活，效果上更能一矢中的。

　　第三阶段：2012-2014年

　　越来越多品牌启用大型战略营销活动营销方式最为丰富的阶段

　　营销事件

　　在户外发展第一阶段，专业消费者购买针对其专业活动的专业类产品(定向消费);第二阶段，处于户外启蒙期的消费市场，他们更多的是消费对新生活方式的认同和向往，进而忽略了产品本身(追随流行);然而在第三阶段，个人主义越来越明显，人们在各方面都开始追求个性化，品牌开始回归最原始的真实价值，那就是产品价值(个性体现)，因此进入一个更倚重于口碑传播的时代。

　　未来：进入多元化营销方式

　　预测未来将进入多元化营销方式时代，才能达到对受众的立体交叉覆盖，但是前提是必须要符合本品牌调性和产品定位，并且要具备鲜明的品牌风格。这样才能实现两个要点：一方面是走出具有自己特色的路线、避免千人一面;另一方面是，以真正意义上的差异化来构建品牌壁垒、实现快速突围。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）