【国足输了】赢了的耐克为何如此低调？

   【中国鞋网-品牌观察】国足没能上演“奇迹”淘汰澳大利亚，但不论国足是输还是赢，擅长营销的赞助商耐克在此次亚洲杯上低调的表现令人感到意外。

　　在距离北京8000多公里的布里斯班，国足没能继续上演奇迹击败东道主澳大利亚。但这次亚洲杯上国足表现仍可算超出预期，比起媒体和球迷，球队赞助商耐克却显得异常平静。

　　拥有30万粉丝的新浪官方微博，最近一次更新停留在2014年12月12日。微博背景图片是有关李娜的“要做就做出头鸟”——李娜已经退役。耐克微信公众号1月22日的两条推送也都与足球无关。

　　这多少有些令人意外。这家来自美国的体育用品公司是广告高手，在刘翔退赛、李娜夺冠、奥运会等体育事件中均表现出色，其中刘翔退赛的广告成为社交传播的经典案例。但在国足三连胜和与澳大利亚的关键战役时，耐克在自己的新赞助项目上却没有动作。

　　而在亚洲杯期间，耐克发布了2015赛季中超联赛各球队的主场球衣。

　　对此，耐克官方并未给出回应。一位耐克员工告诉界面新闻记者，有可能是耐克对国足的良好表现准备不足。过去对李娜、刘翔的营销方案可能有数十套，但对成绩向来令人失望的国足，耐克没有也来不及做类似的充足准备——1月5日才最终确定耐克赞助国足，9日亚洲杯开赛。

　　耐克刚拿到国足赞助权时，耐克集团副总裁及耐克大中华区总经理施秉岚曾表示：“我们倍感荣幸能与中国足协深入合作，成为中国之队的合作伙伴，这对于耐克足球业务及耐克在中国的发展来说都是一个特别重要的时刻。我们将为每一位运动员提供他们所需的创新产品，帮助他们在球场上表现更加出色。”

　　在解除国足合约时表达出对这项赞助不再感兴趣的原因，尽管国足这次的表现可能有些超出他们的判断。“合约总有期满的那一天，因此也总会出现新的谈判。每一个品牌都希望自己的资产有所保持或增加。然而，评估一个球队或球员是否和品牌相符也是很重要的，另外赞助合约也要符合商业利益。”阿迪达斯大中华区执行总裁高嘉礼对界面新闻说。在赞助国足长达30多年的时间里，国足成绩不好，仅打入一次世界杯，而且负面新闻不断。所以在国足球衣价格上涨的时候，阿迪达斯转而投身青少年足球。

　　准备不足似乎无法解释耐克以10亿元的“天价合同”押宝国足却又在这风头上低调起来的行为。而在国足亚洲杯三连胜期间，来自中国的各种资本力量都在急迫地表达对中国足球的支持。万达集团董事长王健林以4500万欧元(约合3.24亿元人民币)收购了西甲马德里竞技队20%的股权，合力万盛以800万欧元(约合5759万元人民币)收购了荷甲海牙98%的股份。另外，马云与许家印掌控的中超俱乐部恒大以连续高价签下强力外援：1500万欧元(约合1.08亿元人民币)引入高拉特、1100万欧元(约合7919万元人民币)引入阿兰。

　　“既然花了那么多钱来赞助国足，耐克的表现我们也很不理解。”一位业内人士对界面新闻记者说。

　　国足已经结束了这次的亚洲杯之旅，耐克的表现却留给了我们一个谜。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）