午间微点评：是福还是祸？达芙妮能否躲过

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　　今日热点：

　　关键提示：1月23日消息，据明报财经报道，中国电商持续冲击实体店生意，鞋商达芙妮(0210)昨发盈警，称受第四季以天猫“双十一”为主的大型网购促销拖累，实体店销情不佳，加之市场竞争及其他季节性因素，第四季度同店销售按年跌7.5%，同时发盈警料全年纯利将低于去年水平。

　　编辑点评：今天早上的鞋业新闻，被占尽了各大头条。作为女鞋业巨头，达芙妮延续2013年的颓势，2014年亦没能幸免销售业绩的下跌。低迷的消费欲、电商崛起的压迫等因素导致了达芙妮实体店销售及盈利持续下滑，虽说达芙妮网上销售非常可观，但比重太小无法“挽救”盈利的下滑，关店“止血”是逃不过的。

　　小编认为，在大销售环境艰难的情况下，女鞋企业要想获得新增盈利点应该在渠道和产品品类上有所突破。其一要积极扩展线上渠道，线上渠道对企业消化过季库存有重要推动作用;其二需考虑增加鞋类品种。此外，还可通过增强销售人员的专业搭配知识，提高服务水平吸引消费者。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）