锐步十年来最大的品牌推广：去健身吧！

   【中国鞋网-品牌动态】准备推出一个全球推广计划，强调健身在人们生活中扮演的角色，主题是“Be More Human”。

　　这是锐步近十年来最大的品牌推广，旨在传递这样一个信息——“通过健身，全面成为一个更好的自己。”锐步的全球品牌传播副总裁 Yan Martin 在接受 Ad age 采访时说。

　　2 月 1 日，锐步将在超级碗的预热节目中播放一支名为“Freak Show”的 60 秒广告。广告描述了一群进行 CrossFit 训练、参加斯巴达比赛、逼自己健身的人，展示了健身是如何让帮助他们在生活中更强大，无论是作为家长还是消防员。

　　锐步还建了一个具有互动功能的小型网站“Be More Human Experience”，可以根据你生活中的优先级测试你的“humanness”(人性?)，还能用 3D 可视化工具显示坐、慢跑等身体活动是如何影响大脑的。网站还包括一个社交推广活动 #breakyourselfie，鼓励人们分享自己运动后累垮了的照片。

　　“这些活动涵盖了不同层面，“人性测试”关心你的精神世界，3D 大脑灰质图关注生理层面，而自拍是社交层面的推广。我们希望通过这些互动鼓励人们参与到讨论中来。”Martin 说。这个计划的目的之一是推广锐步去年推出的新 logo，三角形代表健康的生活方式带来的生理、心理和社交体验。

　　Martin 透露，这次推广的媒体预算超过千万级美元，超过锐步近年来做过的主要产品推广。根据 Kantar Media 提供的数据，锐步在此前几年间削减了广告预算，从 2010 年的 7520 万美元下降到 2013 年的 2170 万美元。

　　在 Nike 和 Under Armour 都更专注于体育和体育明星的时候，锐步希望通过这次以健身为主题的推广将自己和其他品牌区分开来。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）