Under Armour品牌有个梦想：成为耐克

   【中国鞋网-品牌观察】去年 9 月，Under Armour(UA)的销量首次击败 Adidas（），成为美国市场上仅次于 Nike 的第二大体育。如今，这家体育公司在移动健康领域追赶 Nike 的脚步也愈发急切起来。2 月 4 日，UA 一口气花了 5.5 亿美元，买下两个免费健康应用，分别是 4.75 亿美元的 MyFitnessPal，和 8500 万美元的 Endomondo。

　　再算上前年花 1.5 亿美元买下的 MapMyFitness 和今年 1 月初推出的 UA Record，UA 各个健康 App 的用户总数已接近 1.2 亿，自称建成了全球最大的电子健康社区。

　　相比之下，根据去年 4 月的数据，Nike 公司 2006 年起和 Apple 合作推出的 Nike+ 的用户数大约在 2800 万左右，算上合作方，总用户也才 1 亿，被 UA 一举超越。

　　在 UA 这 1.2 亿用户群中，MyFitnessPal 的 8000 万无疑占了大头，事实上，它和其它两款 App 的侧重点也不同。这款中文名为“减肥宝”的手机应用，是专为用户控制体重而设计的，当然，“控制体重”并不只“减肥”，它还有“增重”选项。

　　MyFitnessPal 通过记录一日三餐、饮水以及运动等情况，来计算卡路里的摄取和消耗，每天给用户提供一份营养报告。这其中三餐的记录得靠用户手动输入再匹配数据库，而 MyFitnessPal 官方网站称其数据库里储存了 400 万种食物的卡路里含量。记录每个人的饮食和营养，正是这个应用在 2005 年上线之初的主要功能，当然记录的精确性就另当别论了。

　　不过现在，它也可以连接包括 Apple HealthKit、Misfit 手环在内的多款运动记录工具，以储存用户的运动情况。仔细检索，可以发现 MyFitnessPal 还支持 UA 自家的运动追踪应用 MapMyFitness 内的数据导入，而 UA 也希望买来 MyFitnessPal 给用户提供一套综合的健康追踪工具。

　　相比之下，Endomondo 的功能则与 UA 原有的 MapMyFitness 相差无几，都是用 GPS 来追踪运动轨迹，并在一个自建的健康社交网络中与好友分享。甚至和着重于运动数据分享的 UA Record 也有重合之处。不过 Endomondo 是一家位于哥本哈根的丹麦公司，其 2000 万用户大部分来自美国本土以外。UA 买它的意图很明显，就是进军海外市场。

　　2013 年，MapMyFitness “嫁”入 UA 之后不久就上线了“添加跑步鞋”功能，自家 UA、对手 Nike 等品牌的跑步鞋都在可选之列。这一功能可以粗略计算鞋子的磨损程度，提醒用户啥时候该买鞋了。辅助卖鞋的功能 Nike+ 也有，不知道未来的 Endomondo 会不会也添上?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）