户外市场群雄逐鹿 品牌各显奇招争先机

   【中国鞋网-消费市场】如今，随着人们对户外运动参与度和积极性的不断提升，大众户外市场成为不少品牌竞相抢占的“高地”，无论是从产品、渠道或是营销、推广方面，许多户外品牌都为了迎合市场的趋势加速调整战略。以户外鞋来说，在实现“专业户外”与“生活通勤”完美融合的方式上，大多强势品牌都借助雄厚的研发能力，根据目标消费群体的需要打造具备核心竞争力的产品，通过满足顾客在户外运动、工作生活时对于装备的诉求，在行业中受到关注，提升自身的知名度和影响力。

　　有专业人士表示，在产品时代，弱化品牌，用更加鲜明的产品特色塑造市场竞争力，将成为户外企业发展的硬道理。诚然，由于大众消费理念的转变，渴望用多元的穿搭方式来表达更多的户外时尚味，这对户外品牌而言，也提出了更高的要求。为达到专业及休闲户外运动对于产品品质和功能的标准，木林森户外品牌就十分注重原材料的选择与功能技术创新，与此同时在产品设计中融入符合潮流趋势的元素，使产品的功能性与时尚性得以完美结合，不仅树立起独一无二的品牌风格，也更好地满足消费者对于户外产品的款式、功能、质量等各方面的要求。

　　产品是户外品牌的核心，而渠道的重要性也是不可小觑的。目前，整个户外行业仍然在迅速发展，其中大众类生活户外细分领域更是突飞猛进，线上线下的渠道保有率已经接近极限，如何打通两者区隔成为新一轮渠道变革中的重点。企业想要有更加适合大众户外市场的渠道，就要从线上到线下为品牌服务。在这方面，木林森户外品牌也在积极尝试，除了注重实体店的布局以外，也在电商领域精耕细作，分别在天猫、京东、1号店、唯品会等知名网购平台开设“木林森户外旗舰店”，在销售当季新品的同时，给予消费者最大力度的实惠，并配合线下做好营销、服务等细节。

　　户外品牌正在迎来“大众户外市场”发展的大好时机，除了专业户外的金字塔塔尖市场份额，谁能真正了解广大户外爱好者的消费需求，并与他们贴得更近，谁就能在这一市场中占得先机!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）