户外运动品牌哪家强？国内外品牌平分秋色

   【中国鞋网-品牌观察】当雾霾让众多城市谈虎色变之时，昆明空气却保持优或良记录，依然“笑傲江湖”，夜跑、徒步、登山等户外运动蔚然成风，并带动户外用品销售渐热。

　　中档品牌以价格取胜

　　早在多年前，李宁、、特步等国产户外运动品牌，就已经在闹市区之一的小西门跑马圈地，两天一优惠，三天一折扣，如此这般以价格取胜的营销术，在这一地带的国产户外品牌中，屡屡上演。

　　4月1日，记者在小西门沿街调查发现，、安踏等十来家国产户外品牌专卖店，已经打出各种各样的诱人折扣，销量明显增加。“春夏新款全面上市”、“冬季清仓4折起”、“户外徒步鞋新款上市”、“品牌运动鞋特价款100元”……每家专卖店门口，都有几个导购员或手执促销牌，或直接扯着嗓子“唱着”折扣，此起彼伏的吆喝中，价格诱人的特卖，让酷爱户外的消费者更是热情捧场。

　　“清明小长假即将到来，运动服饰、鞋履等户外用品正是畅销期，来店内采购冲锋衣、徒步鞋、帐篷等户外装备的消费者越来越多。”国产品牌李宁专卖店导购员介绍，“目前，每天能成交十几单，周末的时候更多。”

　　除了国内中档户外品牌打折外，一些国外中档户外品牌同样打出了价格优势。百盛柏联店阿迪达斯特惠5-6折，彪马秋冬款打折。美辰百货负一楼耐克专卖店，全场无论是新款还是老款，从服饰到鞋履，买满500元仅付398元。

　　高端细节设计略胜一筹

　　与中档户外品牌依然深陷“价格战”的漩涡中相比，一些国外高端户外品牌却俨然一副“高冷范儿”，折扣低或者无折扣，但商品设计独特能够满足个性需求，成为国外中高端户外品牌的一大特色。

　　4月1日下午，美辰百货负一楼乐斯菲斯专卖店，一件防紫外线新款上衣售价798元，一件双层防风防紫外线新款上衣售价898元，能明显感受到品牌在设计上的独具匠心。就拿一件上衣来说，在衣领、衣摆处，分别设计有一个微型孔，据工作人员李燕梅介绍，该微型孔专门放置耳机，身着这件衣服，户外运动时也可以轻松听音乐。李燕梅指着衣服的帽子介绍：“这些上衣的帽子都设置有一个小帽檐，户外运动时不仅可以防止面部曝晒，下雨时还能防止雨水不进入眼睛。”

　　哥伦比亚的一款涉水鞋，也体现出高端户外品牌的个性化设计，该鞋履采用立体轻盈防水技术，创新超透气薄膜，使闷热的汗气能够自由排出，一改中档消费户外鞋履透气性差的毛病。

　　记者发现，高端户外品牌在产品设计上针对性极强，同样以哥伦比亚的鞋子为例，就分为两栖系列、耐力徒步、越野跑等。

　　“如今的户外用品细分到极致，从头到脚，从行到用，包罗万象。”美辰百货负一楼，探路者工作人员介绍，譬如衣服，就有皮肤衣、保暖速干衣、速干裤、越野裤、防风越野外套等。 环境选择，与极限登山、户外远足、城市户外、滑雪滑板等环境下选购的户外衣完全不同。

　　除了服饰、鞋履外，户外帐篷同样追求品质。昆明百货大楼运动户外卖场，Jack Wolfskin的一顶两层帐篷售价2600多元，据该专卖店工作人员介绍，该帐篷有防雨防风设计，户外露营时，可免受外界干扰。

　　消费者偏爱能满足个性需求的品牌

　　记者调查了解到，目前，打入中国高端户外市场的主要是来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、西班牙等国家，当前中国高端户外市场基本上被国外品牌垄断，国内户外品牌竞争力较弱。

　　“国内一些户外品牌价格上的确有优势，但对于真正玩户外的人而言，国产品牌实用性较差，与其浪费钱买一件实用性差的装备，不如多花钱买能够满足个性需求的国外户外品牌。”昆明527自助纸上烤肉老板李琼坦言。而记者沿街的随机采访中，半数以上的消费者有类似的看法。记者同时了解到，目前，消费者若在城中徒步、竞走、夜跑等，不少人会选择国产运动品牌，若登山、露营等，则会选择国外户外品牌。

　　中国买手之父王士如分析：“国内户外品牌竞争劣势明显，尚处在粗放发展的阶段，要想在竞争环境中立于不败之地，国内户外品牌在完善制造能力、规模化经营的同时，需要把更多的目光放在强势品牌的打造上，不断进行品牌个性化创新，方能在未来的市场洗牌中取胜。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）