安踏、富贵鸟：回归产品 重塑品牌

   【中国鞋网-品牌观察】当互联网不断冲击线下市场，传统鞋服企业遭遇到空前挑战的今天，“品牌无用论”被人们所谈论。加之部分中小企业的倒闭，以及中小品牌企业生存的迷茫，加重了一些品牌企业老板的悲观情绪，让其不再专注于产品和品牌。

　　但事实上，从、卡宾、、利郎等“闽派服饰”今年年初发布的2014年全年财报来看，销售额和利润均有增长，有的品牌企业的利润甚至达到了20%。据中国服装协会数据显示，2014年1~12月，中国纺织服装产量、零售、出口、利润以及利润率等多项指数均实现增长，“市场理性稳定，长期平缓增长”，这是中国纺织工业联合会对于中国服装行业未来趋势的判断，以前双位数的超常规增长时代已经一去不复返，但品牌企业的高附加值将在这个时代愈加凸显，谁的品牌具有更持久的影响力和传播力，谁将更能立于不败之地。

　　2015年CHIC上，劲霸、杉杉、太平鸟、马克华菲、爱登堡等国内知名的品牌企业均有参展，对于这些早已奠定坚实群众基础的品牌来说，CHIC的意义远远不止一场展会，在少数石狮企业还在为“是否参展”、“参展到底有没有效果”而纠结时，这些先入为主的品牌已经把自己所诉求的“品牌定位”和最新产品通过CHIC传播开来。小米科技CEO雷军说，“最好的产品就是最好的营销”，如果一家企业连好产品都没有，还谈何营销与发展!

　　尽管这是一个人人都在谈论“互联网思维”的时代，无论小米还是锤子，苹果还是三星，不管“互联网营销”升级到第几层，归根结底还是产品本身。很多石狮鞋服企业常会苦恼于为什么产品卖不出去，答案很简单，因为没有精品，没有核心竞争力。为什么优衣库的轻羽绒服成为一种流行趋势，单品销售量过亿件?因为柳井正找到了消费者对于羽绒服的真正需求：价格、保暖性以及轻便性。2015年，优衣库CEO柳井正再次超越软银董事长孙正义，成为日本首富。在很多人眼中，因阿里巴巴登陆纳斯达克而财富暴增的孙正义与始终扎根传统产业的柳井正的首富之争，实际上就是两者所在的行业之争。在欧洲，首富之名依然归ZARA品牌创世人阿曼西奥·奥特加所有，他也是全球第四大富豪，仅次于比尔·盖茨、墨西哥电信巨头卡洛斯·斯利姆·埃卢家族以及巴菲特。这说明，“服装行业是座金矿”，关键在于企业家是否会挖掘。

　　“没有创新的企业是没有灵魂的企业，没有精品的企业是丑陋的企业，没有核心技术的企业是没有脊梁的企业。”格力电器总裁董明珠如是说。在这个日新月异的时代，已经没有“一招鲜吃遍天下”的说法，但可以肯定的是，纺织鞋服行业是永不落幕的“朝阳行业”。看看优衣库和ZARA两个“快时尚”品牌的销售额和产量，包括石狮纺织服装产业在内、拥有庞大人口基数的中国纺织服装有无可限量的发展空间。经过数十年的耕耘，石狮服装“全产业链”业已形成，但在全国具有较高影响力的鞋服品牌数量屈指可数，如何利用这得天独厚的优势，“回归产品、新塑品牌”，打造更多的强势品牌，这是每个从业者应该思考的问题。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )