阿迪达斯受去年业绩下滑重挫后调整美国战略

   【中国鞋网-品牌动态】Adidas厌倦了在北美的份额总是排在Nike之下。今年，该公司的目标是要通过增强品牌宣传推广加强其在美国的存在感，争取成为最流行的运动品牌。如果从与KanyaWest合作所创造的一些回响来看，Adidas似乎是走上了正确地轨道。

　　2014年，Adidas看到了它在货币稳定的基础上销售额有了6%的增长，但离它的目标还有几个百分点的下降。两位数的销售增长是旗舰品牌和锐步的个位数的增长量所推动的。但依据汇率的变化来看，情况并不乐观：营收同比增长2%。达到了160.1亿，但由于运营成本增加了1%，造成毛利率下降。

　　除了北美外，所有地区销售同比都有所增加，这更是强调了重新重视北美的必要性。正巧，Adidas集团CEO Herbert Hainer用体育胜负的不确定性来隐喻公司在2015年会变得不一样的，他说“真正的冠军往往是在失利后才显露出他们的才能。”

　　2014年的失利可以归结于两个原因，一个是变化莫测的高尔夫市场：玩家数量的下滑导致库存过多，美国球场的关闭关闭，还伴有15%劳动力的下降，这样一来，总的销售额就下降了28%。另一大问题是俄罗斯的经济。由于Adidas是全球领先的体育运动公司，所以受到客户消费低迷最主要的冲击，被迫投入了更大量的促销活动。

　　在三月底Adidas将发布一个详细的未来五年计划，如今的Adidas也计划通过专注于橄榄球，棒球和高校体育来继续吸引外部有才华的人来Adidas纽约新设计室工作。Hainer承诺“Adidas未来的路是清晰的。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)