皮革电商：可重视却不可依赖的营销手段

     【中国鞋网-电商频道】因为一场非典，让许多年轻人都开始接触网购，电商开始蓬勃发展。时至今日，电商已经成为人们生活中的一个重要的环节。随着电商不断的发展，从小商品到大商品，从便宜货到奢侈品，都慢慢进驻到电商的行列里面，皮草行业自然也不例外。

　　随着经济不断发展，我国的皮革行业也迈入了高速发展阶段，加上电商的出现，使得皮革产品在网络中快速兴起，中国皮革市场进入了前所未有的新时代。目前，虽然皮革实体销售仍占据大部份的市场份额，但是无法规避的是，电商已经严重冲击到实体的市场份额。电商以低廉的成本和跨越时间、空间的独特优势，成为吸引皮革企业掘金的新途径。加上劳动力和原材料价格等成本不断上涨，实体经营越发困难，而电商则以网络营销的强大优势，以更便宜、便捷的特性，让传统制造业开始实现完美蜕变。毕竟，与传统营销模式相比，网络营销在投入产出比上拥有得天独厚的优势，可以突破传统营销的众多瓶颈。

　　伴随着产业结构的升级、经济发展方式的转变，电子商务已经成为当前重要的一种消费模式，但随之而来的问题也越来越受到消费者关注，特别是在产品质量保障方面，如何消除网购的疑虑，是网销要重点考虑的问题。虽然很多皮革企业都涉及到电商业务，但是由于皮革行业相对接触电商较晚，所以对电商相关知识相对匮乏，导致问题不断出现，品质、售后服务等问题自然就成为皮革电商发展的绊脚石。

　　许多皮革企业由于对电商的认识过于浅显，以为建立一个网站就能马上拥有订单，业绩能立竿见影，所以就盲目的投入，最后什么都没有获得，反而损失了许多本可另作他用的资金。其实，电商是需要持续的运营与维护，电商在短时间内是不可能有效果甚至还会出现亏损，所以要做好准备。其实电商在宣传上显然要远胜于实体零售商，其实可以将之转化为品牌推广，这也不失为一个培养企业电商的一个好方法。

　　电商应该重视，但不能依赖。不重视电商，显然是错误的，因为网络时代已经到来，电商离每个企业都不会远;但是将电商当成最重要的销售渠道，显然也不是最佳选择，在实体仍占企业销售主体之时，抛弃既得利益，去依靠还不成熟的电商，是非常不明智的行为。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、）