奢侈品牌重新布局日本 替代港澳市场【悬】

     【中国鞋网-国际动态】日媒称，全球奢侈品企业相继在日本开设大型店和对店铺实施大规模改装。在东京银座等地，2014年奢侈品街面专卖店的开店数量创历史最高纪录。2009年关闭了东京都内直营店的意大利范思哲(Versace)将于2015年秋季时隔6年再次在银座开设大型店。

　　据日本经济新闻网8月6日报道，曾一度旺盛的中国需求因受反腐以及其他原因的影响被踩下刹车。为获取高额消费需求，曾一度撤离日本的奢侈品企业开始回归日本。

　　范思哲计划于2015年秋季进驻三井不动产在东京银座开设的商业设施，将开设大型店。该公司因业绩恶化曾于2009年关闭了在日本国内的直营店。之后仅在部分百货店设置柜台。7月，其开设了高档生活用品店，正式在日本扩大业务。

　　据日本大型房地产服务企业CBRE统计，2014年在银座等东京3个主要地区开设的奢侈品街面专卖店数量为12家。创1979年有调查以来的最高纪录。CBRE同时表示，2015年也已经有8家店铺的开店计划，“各奢侈品企业掀起了好市口的争夺战”(CBRE)。

　　各奢侈品企业瞄准的目标之一是日本国内的富裕层。据野村综合研究所统计，金融资产超过1亿日元(约合人民币500万元)的日本富裕家庭2013年达到101万户，2年里增加了20万户。而另一个目标则是来自中国的访日游客。全球高档品市场30%的消费来自中国大陆居民，而其中一半以上的消费均在中国境外。2015年上半年(1～6月)中国大陆访日游客人数同比几乎翻了一番，猛增到217万人。

　　过去，中国大陆居民大多在香港和澳门购买奢侈品。2014年香港爆发了多起对内地游客不友好事件。而在中国本土市场，中国领导层推进的反腐运动也对个奢侈品企业的经营构成了负面影响。正因为如此，各企业开始将日本和欧洲视为替代香港和澳门的重要市场。

　　法国巴黎的一家奢侈品店前，中国游客进出频繁。

　　【延伸阅读】港媒:奢侈品牌在华经历困难期 降价不管用改开餐厅

　　港媒称，先是降价高达50%。现在，意大利奢侈品品牌古驰又在用地道的托斯卡纳风味来激起中国人对该公司产品的兴趣。

　　据香港《南华早报》网站8月3日报道，7月，这家名为1921Gucci的餐厅在上海iAPM商场开业了。该餐厅位于商场三层，面积约600平方米，让消费者“在轻松愉快的氛围中，享受托斯卡纳式的用餐体验”。

　　上海财富品质研究院院长周婷说，一些奢侈品品牌为吸引新顾客而涉足餐饮业，古驰是其中之一。

　　报道称，拉尔夫·劳伦今年初在纽约开设餐厅，爱马仕在首尔开设餐厅，阿玛尼和博柏利也分别在戛纳和伦敦开了一家咖啡店。

　　周婷说，出现这一趋势的主要原因是，消费者行为发生了变化，奢侈品品牌正逐渐地从卖品牌、卖产品向卖生活方式转变。

　　她说：“此外，奢侈品品牌正在中国经历一个困难时期。在一些商店里，你连一个顾客都看不到。打折只能在短期内缓解这一问题。因此，从长期看，它们需要一些新东西来吸引新消费者。”

　　2013年，古驰的全球收入比上年下降2%，去年继续下滑1.8%。

　　消费者说，除了餐厅门口和餐巾上的商标，看不出1921Gucci与古驰品牌有什么明显联系。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：）