七匹狼进军户外 是突然还是蓄谋已久？

     【中国鞋网-品牌观察】近日有消息称：七匹狼全新户外线产品即将发布。据悉，此次七匹狼将英威达等专业户外面料厂商打造全新户外线产品。

　　七匹狼为什么突然进军户外领域?

　　内因：七匹狼户外产品的优势在于优质的服装工艺及潮流化的品牌设计。产品有七匹狼多年来积累的产品经验做背书，使得消费者可以在拥有功能性的户外服装的同时，兼具时尚。同时，七匹狼此次户外产品采用新型的供应链模式，采用国内最专业的产品设计研发团队，该公司同时也是国内外众多知名一线户外产品的合作方。七匹狼的“狼”文化与户外产品有着天然的品牌联想，户外的精神也契合了七匹狼的狼精神。

　　外因：在都市生活节奏不断加快的当下，户外的生活方式不应该仅仅是登山、徒步、攀岩等专业领域，在近都市圈，都应该成为户外生活的一部分。如今的户外服饰，多是根据不同的户外运动定向开发，比如冲锋衣、皮肤衣、骑行服等，但顾客需要的是着装场合更多元化，功能更复合的产品。假如，顾客有一件晴雨两用、轻量保暖且耐用性高的夹克，在工作之余，便可以轻松地在冬季户外骑行，户外通勤装是七匹狼进军户外的市场切入点。

　　发展之路：关于户外产品的市场开拓与推广，七匹狼户外产品将在电商渠道上首发，“采用电商渠道也是考虑到线上较为灵活的推广模式。基于主标产品丰富的品牌资源，进行赛事赞助等合作，七匹狼户外产品也将根据其发展趋势考虑单独合作的代言人等。

　　此外，线上市场成熟的户外“淘品牌”也在往线下发展，以直营店或加盟店为渠道主体，户外颠覆了传统的运营模式，大大缩短了产品信息、库存和商品周转等等。

　　建议：

　　天伦天户外用品有限公司总经理许腾达：户外品牌在产品线的宽度和广度上远远超过传统运动鞋服品牌。其生产供应链体系的建立需要较长时间来磨合，这不是一个能一蹴而就的过程。而刚刚进入户外市场的国内运动品牌，大多数都是为了完善自己的产品系列为主要目的，并不会像专业户外品牌这样展开全线产品的开发设计，应对不同的户外环境和穿着场景。

　　圣弗莱户外用品有限公司总经理陈嘉泰：即使是通过单店加盟、直营等模式开拓渠道，这些刚兴起的中小品牌仍然在市场知名度上有所欠缺，几组火爆的单品系列还是难以支撑丰富的户外销售需求，这些仍然都是他们今后发展所面临的严峻问题。

　　福建狮牌商贸有限公司董事长许荣盛：除了打通品牌线上线下外，围绕大众的健康生活方式,以用户为核心，构建户外用品、旅行服务和大户外板块协同发展的生态圈，或许将成为新一路户外市场发力的核心。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）