顶级品牌也可以“中国制造”

在英国《金融时报》本周首次于上海举办的国际顶级时尚品行业峰会的开幕式上，阿玛尼、夏奈尔等国际时尚界大牌群贤毕至，而PRADA集团主席兼首席执行官Bertelli博士受邀作开场致辞，足见PRADA在国际顶级时尚品行业中的领军地位。 　　 　　一头银发的Patrizio Bertelli博士 ，在Bologna大学时学习的是工程学，在1967年，他在家乡创建了一个生产皮带和皮包的小型工厂。1977年，他遇到了Miuccia PRADA，不久结为夫妇，他与PRADA签订了合同，成为它的贴牌生产商，为它生产一些皮革制品，这种合作的成长成功地使之形成PRADA时装集团。 　　 　　作为时尚金字塔的最顶端，一直为欧美国家引以为傲的顶级时尚品牌，如今也无法忽视中国、俄罗斯等顶级品牌新兴市场的强大消费潜力，以及中国、印度等国家价廉物美的生产能力。随着越来越多的顶级品牌开始将部分产品的生产转移到劳动力成本低廉的国家，欧洲一些传统的顶级时尚界人士开始感到忧虑。在国际时尚发源地之一的意大利，一部分人士希望保护传统品牌“意大利制造”的高贵血统，反对将产品放到意大利以外的国家生产，视“中国制造”为时尚品牌的威胁。而Bertelli博士的观点却更为开放，他认为PRADA强调的是与众不同的时尚特性，而不是保守的传统产地；为了满足越来越复杂的全球化需求，顶级时尚品牌更应专注于非物质的部分如创意等方面的投资，不断保持时尚品牌的原创精神，才能满足全球客户的多元需求。 　　 　　“当公司需要大批量生产时，在意大利本土获得低成本的劳动力几乎是不可能的，意大利现有的劳动力不足以生产全球市场上需要的所有产品，更何况我们的工人不仅帮本国品牌生产，还帮很多其他国家的品牌生产。”Bertelli博士认为，目前国际上顶级品牌与非顶级时尚品牌的界限越来越模糊，富有潜力的年轻的时尚品牌层出不穷，欧洲传统时尚产业的发展正面临着关键的时刻，应该意识到，经济全球化为大家带来的是机会而不是威胁。 　　 　　在上世纪80年代和90年代，PRADA发展了多条新的生产线，分别在1983年和1988年引入鞋子和女装，1993年推出副牌MIUMIU和PRADA男装，1997年推出了PRADA的运动系列。不断解读时尚的变化，也许正是PRADA在国际顶级时尚业独树一帜的生命源泉。 　　 　　尽管Bertelli博士愿意接受“中国制造”，但对于顶级品牌的意大利血统仍有不可割舍的情怀。他一再强调，“MADEINITALY”始终是PRADA的核心竞争力之一，作为一个顶级时尚品牌，其独特的制作工艺是最宝贵的资源，例如那些对手工技术要求很高的产品如皮带、皮鞋等，PRADA会坚持在意大利本土制造，因为只有通过意大利的能工巧匠手工打造，才能体现出上乘的品质，而那些大批量消费者产品，可以考虑转移到中国等其他国家生产，而这并不意味着质量、品质的降低，成功地控制成本，会使品牌产品更具有竞争力，当然必须标明产地。 　　 　　Bertelli博士承认，国际上对原产地的规范一直是一个棘手的问题，如何定义时尚品牌，关键要看品牌管理者如何经营。不仅是在法国、意大利制造的才是顶级品牌，如果某个品牌的产品在全世界10个不同的国家生产，恰恰说明它是一个国际化品牌。“消费者选择PRADA产品，是因为它漂亮、聪明，非常有创意，能迎合不同生活方式的变化，而不仅仅因为它是在意大利生产的，也许有一天我们的产品会标上‘MADEINPRADA’而不是‘MADEINITALY’。” 　　 　　当有人问及如何使中国的品牌早日走向世界跻身于世界顶级品牌之林时，Bertelli博士半开玩笑地回答道：“与意大利的企业成立合资公司。”