童鞋市场扩容面临“质量天花板”

    【中国鞋网-行业新闻】广东“单独二孩”政策实施至今已逾一年时间，此前相继有消息传出将会在5年内全面放开。随着政策时间表逼近，新生人口释放将令儿童产业面临新的一轮增长，但有鞋业评论员认为，中国童鞋市场起步较晚，在整个鞋业行业中所占比例较小，技术含量不高，且品牌缺失现象较为严重，如何支撑所带来的红利增长，使其实现有质量的转型成为重点。

　　近日，国家卫计委在通报中国人口和计生工作情况时，就全面放开二孩问题，首度透露目前正在抓紧制定相关规定。根据数据显示，国内儿童用品年消费达到6000亿元，质量的好坏直接影响到儿童的发育成长。政策红利令儿童用品业扩容，不少厂商希望进入到这一领域，市场竞争日益激烈。

　　中国纺织工业联合会副会长张莉指出，我国童装已经进入了快速增长期。以深耕儿童细分市场的Dr.Kong 江博士健康鞋为例，在2007年进入中国内地后，截至今年内地门店数量达300家。“但童装企业普遍规模较小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化导致竞争成分日益复杂，竞争压力加大了童装市场的深度细分。”张莉指出。

　　不过，质量问题依然制约着童鞋市场的发展。2011年至今，我国共开展5次童鞋产品国家监督抽查，抽查产品578批次，其中合格产品483批次，合格率约为83%。作为童鞋三大产地之一的广东制鞋企业，在2014年之前合格率均为100%，2014年和2015年则低于当年总体水平，分别为73.6%和80.0%，而这与呈两倍增加的抽样数量存在一定联系。 据统计，近5年童鞋产品抽查的质量问题集中在感官质量、耐磨性能、拉伸强度等方面。其中感官质量尤为严重，共有38批次不合格，从公布的数据来看，大部分产品是因为没有标注正确的中国鞋号。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)