2015特步双11十种玩法，你准备好了吗
【网-品牌动态】前言：特步集团总裁丁水波说，参加双11活动已有5年，如今鞋服类目竞争越来越大，一切都是未知数，所以希望借势双11活动，提升品牌力，整个集团全力以赴支持电商。
2015双11大战硝烟四起，如何在众多商家中脱颖而出?运动品牌特步面对鞋服行业日益激烈的竞争局面，将玩出什么新花样?
据记者了解，今年天猫双11，特步推出了10种玩法。特步集团总裁丁水波说，特步参加双11活动已有5年，如今鞋服类目竞争越来越大，一切都是未知数，所以希望借势双11活动，提升特步品牌力，整个集团全力以赴支持电商。特步集团副总裁兼电商总经理肖利华则表示，这将是特步品牌、线上线下全网全渠道、所有货品全部参与真正All in的狂欢!双11就像一场马拉松，是实力和耐力的综合较量，考量的是企业的综合实力，涵盖品牌、商品、供应链，团队，系统，物流等综合因素。
1、全球化布局
本次天猫双11，特步抓住全球化趋势的契机，加紧跨境电商布局战略，商品将远销美国、俄罗斯、巴西，印度等国家。
2、布局天猫：共创“互联网+”服饰零售新时代
8月，特步与天猫平台达成深度合作，合作涉及O2O、数据化运营、明星资源、品牌营销、服饰创新等多个方面，接下来，特步将通过阿里集团层面打造的全方位、全链路商家服务体系，进行具体的运营数据分析，通过数据驱动的平台更好地提升消费者的购物体验，提前为双11做下了布局。
3、与18商家联合促销
10月底， 特步与18家各类目TOP商家一起，参与阿里的双11联合营销行动， 并推出劲爆的红包优惠玩法，吹响了一个名为“双11 ALL IN”的电商营销现象级事件的号角，包括站内站外结合全网广告投放的全域营销创新模式，颠覆双11的传统玩法，引发业界热议。
4、千万元赞助天猫双11狂欢夜
用晚会形式过双11，无论对天猫还是湖南卫视而言都尚属首次。阿里是互联网企业的一面旗帜，湖南卫视则是有着强大基因的电视媒体，在互联网全球化趋势强化下，特步将作为鞋服行业唯一一家赞助商家，成为本次天猫双11晚会顶级合作伙伴。
据悉，本次天猫双11狂欢夜将由冯小刚担任总导演，湖南卫视已确认派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”加盟;“亚洲百变天后”蔡依林、“海豚音歌后”张靓颖、“美国偶像”亚当·兰伯特、韩国人气偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、国内人气少女组合SNH48等已确认加盟融。
本次晚会综艺、明星、购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，特步爆款商品将得到更多的展示和曝光。肖利华说：“这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。”
5、商品：线上线下商品共享
在商品方面，特步对产品的专业功能全面升级，并以舒服及保护为主，如鞋履增加动力巢、减震旋及气能环等功能;服装应用无缝、冰爽及秒干等技术。今年特步电商首次实现线上线下货品共享，尤其新品共享，全部商品同款同价，线上线下协同作战。商品涵盖4大业务单元：包括大特、儿童、户外、服饰等，所有商品线上线下全网全渠道融合，多点多仓门店就近发货，全面打通商品、物流、IT技术等单元，分别覆盖前端商品、服务、营销、中端的订单履行和后端IT技术系统、物流仓储等。
6、快速的供应链反应
一直以来，特步都致力于打造快速供应链，在供应链环节不断变革、整合和创新，以更好地满足和适应环境：在外部与供应商、分销商、零售商、其他合作伙伴等整个供应链体系协同作战;在内部打通了战略→品牌→设计→供应→销售的整体业务链条，实现了品牌和销售系统、商品系统、供应链系统的“三位一体”。
7、万店同庆：全网全渠道线上线下融合
整合是互联网时代的主题，对于每个品牌而言，全网全渠道线上线下融合是必然趋势。特步立足线上线下稳定发展的良好基础，全线打通走在前列。本届双11，特步线下十余省市店铺参与万店同庆，最优质商品、最优质服务与最便利的付费、最快捷的物流相结合，给消费者全新购物体验。
8、物流准备：为消费者带来极速的网购体验
今年7月，特步携手顺丰速运开启鞋服“互联网+物流”时代，达成全国多点多仓仓配一体就近配送等方面的战略合作。全网覆盖华东、华北、华南、西南等多个主流辐射区，高效运转的仓储网络布局，实现近距离发货，为消费者带去极速的网购体验!
9、人员准备：反复专业培训，多团队协调作战
特步电商连续组织直营及分销商关于运营、页面设计、技术、商品、物流、客服等板块的双11规划思路和要点的培训与分享。特步会着重提升用户的购物体验，特别成立“双11”工作小组，针对运营、客服、物流等对接口分别建立工作组，双11期间实施8×24小时工作制度，并安排专人对接。同时，临时增备上百人的客服团队。
10、双11当天百万免单，千万好礼
双11当天购物满200减50，零点将有2000双时尚鞋子免单，是有史以来促销力度最大的一次活动。更多双11优惠活动请点击：天猫特步官方旗舰店，或直接点击图片查看;也可直接使用手机淘宝扫描下图二维码，进入无线端店铺查看。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）
