急速发力！阿迪达斯从沉睡中苏醒过来
【网-品牌观察】一间公司的成与败，最重要因素不是天时地利，而是人。人是一间公司最大资本，没有人才的公司，更不会有将来。相反，用人唯才，懂得知人善任的公司，前途无限。Adidas，是属于后者。其实多年来，adidas虽然是世界运动服品牌二哥，但跟一哥的Nike仍相差甚远。在2015年《Forbes》最有价值品牌排行榜，市值862亿美元的Nike排第18名，而市值171亿美元的adidas是第83名，这个差距，业界人士一直认为是没可能超越Nike。不过自从去年开始，adidas忽然急速发力，2014年推出的Pure Boost运动鞋更被业界及媒体捧为年度鞋王，今年推出的Ultra Boost亦再度蝉联，人气爆棚，销售强劲。多年来adidas一直落后Nike的原因，就是因为欠缺iconic的设计。但短短两年时间，adidas忽然上位，原来背后，是有高人指点迷津。
这位高人就是现年只有43岁的Nic Galway，他于1999年已经加入adidas，一直担任产品开发，成名作是和Yohji Yamamoto合作的Y-3品牌，还有和Stella McCartney合作的运动系列。但转折点是去年6月，他被晋升为品牌设计部的副总裁，而adidas亦开始起了变化。他上任之后，已盘算好发展计划，首先于2014年11月推出了Tubular型号运动鞋，因为设计时尚，在市场大受欢迎。之后他再拉拢了饶舌歌手Kanye West合作推出Yeezy服装品牌，在2015春夏首度上市，虽然媒体对其服装设计评价一般，但却出乎意料深受年轻人欢迎，尤其他的Yeezy Boost便服鞋，一上架便火速售罄。同一时间，他把握了Boost的气势，再推出了加强版的Ultra Boost运动鞋，其舒适程度更被业界称为史上最强跑鞋。Nic Galway似乎一早预料到Ultra Boost将会大受欢迎，便紧接推出和时装设计师的联乘设计，包括有Stella McCartney、Kris Van Assche、日本品牌Kolor和adidas运动服部门两位创作总监Dirk Sch nberger与James Carnes，当中Dirk Sch nberger与James Carne所设计全黑及全白款式更大卖。
每一个成功品牌背后都有一位灵魂人物，而adidas，肯定是Nic Galway。
Adidas研发的Boost cushion技术，震撼整个业界，亦成为了品牌的必杀技。
刚刚推出的NMD型号，赢尽各界口碑，一上市便抢购一空。
Adidas多年来欠缺突破性的鞋款设计，所以一直被Nike以压倒性姿态抛离，但这短短两年，adidas终于苏醒，推出了多个受欢迎设计，包括这款Tubular型号。
Boost其实是adidas于2012年，由技术研发部两位主管John Whiteman和GerdManz研发出来，是一种崭新的cushion技术。2013年初以Pure Boost型号正式推出市面，已引起各界关注。虽然不是在Nic Galway领导下诞生，不过他非常聪明，利用Boost的超强技术重新包装，推出更时尚的设计。其手法，跟Nike的战略同出一辙，捉到鹿要懂脱角，把握timing，替自己制造商机，不断制造曝光率。今个月初，在Nic Galway指挥下再推出一款名叫NMD运动鞋，将80年代混合现今潮流元素，再结合Boost的技术。这型号赢尽各界口碑，当天上市，香港adidas旗舰店不用两小时便极速售罄，非常惊人。而adidas亦强调不会补货，以限制数量来制造抢购现象的策略非常聪明，亦非常奏效，其实手法跟Nike不谋而合。
上文提及的运动服创作总监Dirk Sch nberger，其实亦功不可没。他本身是著名比利时男装设计师，曾有自己品牌及效力过时装品牌Joop。于2011年他才加盟adidas，在他策划下，他亦成功拉拢了好友Raf Simons和Rick Owens合作推出联乘运动鞋，由他主理的adidas SLVR系列亦做得有声有色。不容置疑，他和Nic Galway都是人才，但也要adidas懂得用人唯才，才可以将品牌成功改革，改写命运。沉睡多年的adidas，终于苏醒，而未来日子，Nike的垄断地位，将面临重大挑战。
Dirk Sch nberger是笔者欣赏的男装设计师之一，adidas邀请他加盟担任创作总监，其成绩证明了adidas的决定是明智。
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