耐克挑战市场担忧 中国营收大涨24%

　　【网-品牌动态】据报道，耐克公司第二季度的财报结果，表明这个运动服饰和鞋类生产巨头在很大程度上对让零售行业痛苦不已的购物瘫痪免疫。

　　作为全球最大体育用品制造商，发布了强劲财报结果:每股盈余90美分，超出分析师平均预期(86美分)。在主流时尚继续朝随意、休闲和运动服饰转移的大环境下，耐克继续获得巨大好处。耐克用自身行动，公然挑战了市场对中国经济增长放缓的担忧。财报数据显示，在中国市场，耐克营收增长24%，至9.38亿美元。

　　•剔除汇率影响，耐克品牌未来四个月的订单增长20%。此前，分析师预计耐克未来订单将增长13.6%;

　　•净收入增长20%，至7.85亿美元;

　　•销售额增长4.1%，至76.9亿美元。此前，分析师预计增长78.1亿美元;

　　•毛利润增加0.5个百分点，至45.6%。

　　晨星公司分析师保罗•斯威兰德指出，“对于耐克而言，海外市场拥有巨大潜力。投资者应该能从未来订单中对中国消费者有种解读，那就是人们的预算中有购买新西方商品的空间。在中国，中产阶级长期增长的潜力很大。”

　　今年年初至当地时间22日，耐克股价的涨幅高达37%。在公布最新财报结果之后的电话会议上，耐克高管指出，当前财季内，该公司的毛利润增长可能会收窄0.5%，主要受北美库存清除以为新产品开路影响。

　　第二季度财报，是耐克公布雄心勃勃的增长计划以来首个财报结果。此前，耐克宣布，该公司将致力于大幅度提高销售业绩，到2020财年年度销售额要从最近一个财年的306亿美元增至500亿美元。这个目标意味着高达10.3%的年度增长率，稍高于过去两年的增幅。耐克预计，其中三分之一的销售增长源自在线业务。在上一个财季，耐克在线销售额攀升49%。

　　在第二季度内，耐克大中华区的表现尤为显眼:鞋类销量增长30%，至6亿美元，而服装营收则增长15%，至3.06亿美元。这种强劲的增长势头似乎还在继续。理由是，剔除汇率影响，耐克大中华区未来订单增长34%。上个季度，耐克大中华区销量增长51%。

　　耐克在中国市场取得的成功，部分归于该公司两年前开始的配送和销售改进计划。2008年奥运会之后的大量库存，令耐克的利润增长承压。此外，耐克正在通过旗下实体店和网店出售更多产品，这也是该公司增长策略的一部分。

　　北美地区的表现也开始转向强劲，销量增长9.4%，至35.5亿美元。鞋类产品销量增长最为强劲，增幅达12%。北美地区未来订单增长14%。（网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）