台湾百货业女鞋换装 鞋履图书馆等抢市

　　【网-国内动态】女鞋通路革命，复合店、楼层往上是今年以来大趋势之一。

　　今年台湾市场几近崩盘，百货专柜业绩大举衰退，百货业推陈出新重改装，太平洋SOGO百货从復兴店、敦南店均把女鞋地下化，而新光三越信义店、微风信义等则走向高楼化、复合化，新光三越A11馆新改装二楼首创鞋履图书馆，把过去30个柜位重新洗牌成7-8个复合挑高柜，品牌数大增至40个，复合店型态如图书馆，让消费者可不停地试穿再买。

　　新光三越信义店长曹美虹强调，鞋履图书馆主要以四大国际女鞋包括jeffreycampbell、必备百搭鞋款MINNETONKA、时尚街拍宠儿ASH与女鞋大牌Steve Madden等，并串联超过20个如plus shoe等复合店型态打造梦幻，以紫色为店装提供顾客尊贵消费环境，并特别规划16坪The Lab造型空间兼顾设计时尚感，一次满足女性购物需求，目前整体客单价提高一成以上。

　　微风信义在女鞋柜位全数采复合店型态，且有别于一般百货一楼设柜，全数移往2楼，自营鞋履配件复合店MADISON是重要指标，本月底要开幕的微风南京店，也将引进更新设计概念鞋牌与包款，预计可挹注全年业绩5～10%成长。 另外首度为微风信义而推出的「SHOE PLUS Luxury」，则首度引进设计师精品品牌LOEFF LER RANDALL，与新光三越A11馆的2楼复合店讲究Ys等经典鞋款走不同路线，但同样拥有忠诚客层。

　　而把女鞋楼层从一楼搬走，新光三越、微风不是第一家，太平洋SOGO百货復兴馆早在当年开幕时就把女鞋放到地下一楼，后来SOGO发现女鞋业绩因位于捷运出入口，常常买完走，反而走不到二楼去买化妆品，于是在去年即把化妆品从二楼搬到地下楼，让女性能买鞋、也能买化妆品，让一楼留给所有精品楼层，相对带动化妆品业绩三成成长。

　　远百则表示，女鞋市场、尤其是本土女鞋市场在近几年每每以削价竞争来促销，动辙买一送一的促销，跟过往内睡衣市场杀价竞争如出一辙，最后就是让内睡衣的楼层从全楼层缩为一半，部分百货公司更是只剩下四分之一楼层面积，有女鞋业者指出，部分外国品牌、台湾代工的高级女鞋，过去从未看过到五折折扣，早在10月就已开打，让女鞋市场每况愈下，业者须重新包装才能让女鞋重新出发，远百中山店在今年改装就已把女鞋搬到二楼去，业绩也顺势带动5-8%成长。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)