巨头之争——耐克vs阿迪达斯的回顾＋前瞻(Part 1)
【网-品牌观察】两大运动品牌的竞赛，随著 Under Armour 在美国进占第 2 位，以为胜负已分。但近年先有 Kanye West 由转投阿迪达斯、随之有重点设计师挖角、adidas 大量招揽时尚界名人后，Nike 的王者宝座，在 2015 年似乎受到挑战。小编收集了过去一年的资料，以两回形式，通过 Nike、Air Jordan、NikeLab 与 adidas 及分支品牌的比较，分析两大巨头之争。今回先集中讨论品牌与高级时装、街头品牌的合作关系，解构 Nike 与 adidas 各自的宣传手法，以及两者在相近范畴的竞争。
时装设计师之争
高级时装本质与大众距离甚远，但通过与运动品牌之合作，推出高性价比的单品，在市场中大受欢迎。Nike 于近年紧贴著潮流走势，与 Undercover、Pigalle Paris 名所合作联乘赢得口碑。自 NikeLab 成立后，联乘单位大大增加;于 2015 年之初，NikeLab 宣布经典机能服饰支线 ACG(All Conditions Gear)进行改革，邀请创办 Acronym 的设计师 Errolson Hugh 主导监修，以及推出 Lunar Force 1 x Acronym 鞋款。此举将 ACG 的 Urban Outdoor 形象转化成 Urban Exploration，并且让消费者以相宜价钱，领略动辄过万元的设计，此举深得民心，令人佩服 Nike 及 NikeLab 在联乘方面的弹性处理手法。相反，adidas 专注于高端发展，Rick Owens、Y-3 等支线虽然吸引，但订价之高，大众未必能负担。不同的策略，赋予品牌不同命运，2015 年两大品牌创造 15 个联乘计划，最关键的几个计划如下：
日式功艺较量
2015 年 2 月，NikeLab 宣布与日本品牌 sacai 的设计师阿部千登势(Chitose Abe)合作，在 Craig McDean 的镜头下，服装充满动态，令人留下非常深刻的印象。而早与 adidas 有著合作关系的 Kolor，由阿部千登势的丈夫阿部润一(Junichi Abe)主理，在今年亦推出了联乘服饰系列。两人曾在 Comme des Garçons 工作，同为川久保玲的门下弟子，设计各有千秋。阿部千登势笔下的 Nike 运动服，采用百褶设计效果，加上萤光色的网眼、绸缎与蕾丝在羊毛和尼龍材质，把运动服传统形象扭转。而阿部润一则较为低调，与 adidas 合作前，大众未必知道其品牌 Kolor 的出色之处，但其实前身为剪裁师的他，亦以材质运用上见称，服饰在手上的质感，并非宣传照上可定夺。
滑板文化冲击
时装界另一重地-滑板街头潮流，而今年主角必定是来自伦敦的 Palace Skateboarding，与 adidas 在 2014 年公布合作后，先后推出了鞋款如 Pro Primeknit、Palace Pro Trainer、Palace Pro Boost 等多个热门产品，adidas 更毫不吝啬套用上 ZX-Flux 元素、Primeknit、Boost 等技术。在前胆性上，街头品牌一直以 Palace 为皇者 Supreme 为唯一对手，adidas 占尽先机与前者合作，大受支持者的赞赏。2015 年中，Supreme 破天荒于 Air Jordan 30 周年之际，推出联乘 Air Jordan V，其他 T-Shirt 及帽款如预料中被抢购一空，大众焦点瞬间扳回 Supreme 及 Nike 身上。
户外机能素材
2015 年 6 月，adidas 与户外服装品牌 White Mountaineering 宣布联乘服饰系列，定于本年春季发布，设计师相泽阳介(Yosuke Aizawa)为运动服大幅度注入前所未见的设计细节。Nike 亦在年尾阶段，宣布 Nike Windrunner 会以 Stone Island 研发的机能布料及染制工程技术重生，两大品牌各取所长，采用 Mussola Gommata、Nylon Metal 等布料及 PrimaLoft® 技术，为经典 Windrunner 注入生气与活力。两者皆为户外机能的先驱，同时提升 Nike 及 adidas 的多元化风格，期待品牌于 2016 年在此范畴的发展。
原宿街头对决
年初大受欢迎的 Fragment design x Nike Sock Dart，在藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的重新设计下，惊为天人，一上架即完售。10 年前发表的 Nike Sock Dart，乃第一对采用电脑编织技术制成的鞋款，搭配编织鞋身，鞋面上的矽胶搭取代传统的鞋带设计，当年相当前卫，是目前流行的 Flyknit 技术发展的原点之一。另一方面，一直与瀧泽相介(Shinsuke Takizawa)主理之 Neighborhood 合作的 adidas，沿用骷髅骨、三角齿状设计，其中最为吸引的年度作品，必定是 NH Shelltoe Boots，把 Suprestar 的套路放在靴上，完美融合双方元素。
联乘宣传平台
联乘计划、客席设计师参与，都是品牌吸引外界关注的手法。Nike 捕捉到最佳目标与时机，宣传上达到不费吹灰之力。NikeLab 为首的所有官方社交平台 ，完美表现了品牌的美学角度，每一个 Post 都有上乘质素示人，让大众直接将其分享。另外，在重大系列发布上，Nike 亦会推出相关软件产品，如 ACG 与 VSCO CAM 的滤镜、Stone Island 适时推出的 Mobile Apps，让热潮在网路散播。总括上述观点，或许有种 Nike 在与时装融合上比 adidas 稍胜一筹的感觉，可结论 adidas 本年在社交网络得到的 Like，反而远远抛离 Nike。读者应该清楚，双方的大战当然不止于以上论点，下回将与大家带来品牌与音乐名人、技术研发、未来发展等话题，且看 adidas 如何向 Nike 步步进逼。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）
