运动品牌的春天来了 销量远超耐克竟是它

　　【中国鞋网-行业新闻】在整个经济大环境疲软的情况下，除以外，很多运动品牌公司都在2012年出现收入下滑，其中匹克一马当先下滑37%，361下滑11%，下滑24%，下滑14.6%。近日，各运动品牌陆续发布的15年业绩报告，从中不难发现，中国运动品牌的日子似乎好起来了。

　　据记者统计发现，目前包括安踏、特步、、、李宁等内地运动品牌陆续发布了2015年度业绩报告。其中安踏以111.26亿元的营收以及同比24.7%的增幅领跑，15年卖出4000万双运动鞋，销量远超。

　　李宁在2015年实现扭亏，受益于电商、新增门店以及自营店的同店增长拉动，公司全年录得销售收入70.9亿元(不包括红双喜)，同比增长17%。自2011年来公司首次录得门店净增长，全年净开店507家达到至6133家。预计16年还计划开店300-500家。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中国动向也发布了2015年度业绩报告，报告显示，经过连续4年收入下探之后，业绩终于见底反弹。中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%，至人民币10.30亿元。

　　致力于发展海外业务的在2015年也获得了大幅增长。得益于“星战略”的成功营销，以及在专业产品及国际市场的出色表现，2015 年实现营业收入31.1 亿元，同比增长9.4%，实现净利3.9亿元，同比大增22.3%。

　　据财报显示，特步2015年所作的革新有助集团的收入取得10.8%的增长至人民币52.95亿元(2014年为47.776亿元)。对特步品牌利润较高的专业运动用品需求上升，使毛利率上升1.4個百分点至42.2%(2014年为40.8%)。

　　此外，去年业绩净利上升30.2%，集团的营业额上升14.1%至人民币4,458.7百万元。值得一提的是，361度童装的收益延续强劲势头，增长16.0%至人民币588.9百万元，占本集团营业额的13.2%。

　　此次运动品牌的复苏得益于全民健身计划在中国大力开展，加之受益于国家城镇化速度加快以及企业完成渠道管控等初步转型等因素综合影响。当然，面对国际运动巨头耐克和阿迪，想要真正占领市场，还得从产品本身出发，打造制作出更多符合受众的产品。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)