弃用耐克商标改用"飞人"标签,究竟是何意？

　　【中国鞋网-品牌观察】夏洛特黄蜂队可能要“搞特殊”了。

　　从2017-2018赛季开始，NBA球队将统一身穿印有商标的球衣进行比赛。但据ESPN知名记者达伦·洛维尔报道，迈克尔·乔丹所持有的夏洛特黄蜂队则会与众不同，他们的球衣上将不会出现耐克“对勾”标志，取而代之的是Jordan Brand的“飞人”商标。

　　众所周知，过去10年，一直是NBA的官方球衣合作伙伴。但在去年3月，德国品牌正式宣布放弃与NBA续约后，现有合同将于2016-2017赛季后结束。不久之后，美国品牌耐克便取代阿迪达斯，拿下从2017-2018赛季开始长达八年的官方球衣赞助合同。

　　不同于此前与阿迪达斯的合同，根据最新的合约细节，这一次NBA将允许耐克的商标出现在比赛球衣上。这在联盟历史上实属首次，也标志着NBA球衣广告时代的到来。在此之前，各支球队的比赛服装仅印有NBA的官方标志，阿迪达斯的品牌标识只出现在热身和训练的球衣上。

　　与此同时，在合同签订初期就曾有消息传出，除了耐克品牌本身的“对勾”商标之外，Jordan Brand的“飞人”标识也很可能包含在内。如今，外媒的消息或证明了此前的传闻——在NBA赛场转变为官方身份后，耐克不会“抛下”它的篮球独立品牌Jordan Brand。

　　在此情况下，夏洛特黄蜂队显然是Jordan Brand在联盟里的“首选”。

　　迈克尔·退役不久之后，他在2006年入股了当时的夏洛特山猫队，并于四年后完成对山猫队大部分股权的收购，正式成为球队的大股东。2013年，乔丹宣布山猫队更名为黄蜂队，2014-2015赛季起正式落户夏洛特。尽管黄蜂队在联盟内资历较浅，但这支生力军的力量不容忽视。本赛季常规赛，黄蜂队排名东部第六，再度杀入季后赛。

　　作为黄蜂队老板以及Jordan Brand的灵魂人物，“乔老板”牵线自家球队身穿印有“飞人”标志的球衣登场，这无疑是一个聪明的选择。此前，Jordan Brand已经在NBA赛场上取得较大的成功——据2014-2015赛季的统计数据，联盟内有超过10%的NBA球员穿着Jordan Brand篮球鞋出场，除此之外，当赛季Jordan Brand的代言球星为39人，仅次于耐克本品牌和阿迪达斯。这一回，把自家球队和篮球品牌联系在一起，迈克尔·乔丹团队更是将“商业包装”做到极致。

　　另外值得注意的是，从2017-2018赛季开始，在NBA官方球衣上，人们将不仅仅看到耐克和Jordan Brand的商标。据ESPN报道，联盟董事会在4月17日通过了一项为期三年的试验计划——各支球队可以开始出售球衣上尺寸为“2.5英寸x2.5英寸”的广告位，该计划从2017-2018赛季开始执行。

　　由此，NBA成为美国四大职业体育联赛中，第一个允许在球衣上投放广告的联盟。联盟预计，各支球队每年将从球衣广告商处得到约500万美元的收入，联盟的年收入也将增加数亿美元。

　　显然，在擅长商业开发的NBA联盟，其目标远不止耐克“对勾”和Jordan Brand“飞人”。就如NBA总裁亚当·萧华所言，“开放广告”是大势所趋。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)