“足球季”，泉州运动鞋服掘金“营销盛宴”

　　【-行业新闻】6月成为名副其实的“足球季”，泉州的商家与品牌一道在这场“营销盛宴”中出席，全力掘金足球商机。欧洲杯、美洲杯同月举办，让这颗黑白相间的球跃动在众多球迷、商家、运动品牌的心中。球迷们自然是通宵达旦地追赛事、球队，商家、运动品牌则不放过这一营销的“黄金档期”，通过各类营销手段来掘金，并为今后的足球战略奠定前期基础。

　　欧洲杯虽然是中国企业较少涉足的三大赛事之一，相比于国际品牌为争夺欧洲杯赞助“挥金如土”，中国商家则热衷“曲线”营销，泉州品牌也同样积极借势欧洲杯营销这门好生意。

　　“这个六月，注定打上足球的印记，你是不是该做点什么?”方面表示，为了迎接欧洲足球盛事，特步足球“敢露锋芒”计划在6月10日上市足球新品，并在欧洲杯期间，携手签约的欧洲球星、特步足球联合推广大使舍瓦发布《敢露锋芒》广告大片，该广告在CCTV5《体育晨报》、《体育快讯》等亮相，片中的青少年身着特步的鞋服踢足球，该片旨在普及青少年足球在中国的发展。

　　6月13日，2015—2016赛季特步中国大学生校园足球联赛总决赛(超级组)的开启，也掀起一场足球旋风。特步方面表示，中国大学生足球联赛已经成功举办15年，今年是第16周年。本赛季有超过千支高校球队群雄逐鹿，广大青年学子“敢露锋芒”，势必为中国足球注入新的活力。据悉，特步中国大学生校园足球联赛创办于2000年，由中国大学生体育协会、中国足球协会主办，各省、自治区、直辖市教育厅、大学生体育协会、中国大学生体育协会足球分会协办，是中国教育部官方唯一认可的11人制大学生足球联赛。

　　而起源于泉州的淘品牌男装品立，则通过赞助广东电视台收视率最高的体育频道来宣传品牌。“这个频道播放的是最高收视率的欧洲杯赛事，所有主持人、解说员，甚至出镜记者的西装都是我们赞助的。”品立负责人邓有骏表示，最近与欧洲杯有关的电视栏目无疑有较强的收视率，品立“切入”营销也有利于品牌宣传。

　　此外，喜攀登作为专业的足球装备公司，在欧洲杯期间，则通过线上线下活动加大营销力度。喜攀登品牌总监况雄明介绍道，一方面喜攀登在线上做产品互动，通过与App软件合作，邀请球迷参与欧洲杯赛事的竞猜活动，赢取3D打印足球鞋和足球装备等礼品，活动期间，喜攀登将送出200双鞋子。在线下，喜攀登则出资支持全国代理商组织球迷共同看球，提供看球场地和休闲食品。欧洲杯也令喜攀登足球用品及衍生品的销量直升。“从今年3月份开始，足球产品已经提前进入销售旺季，主要是由于近期业余足球联赛、企业足球互动赛、校园少年足球等赛事的频繁举行，以及欧洲杯和美洲杯等国际赛事，都直接促使对足球相关产品的需求量，我们足球鞋的销量呈直线上升。” 况雄明表示。

　　除了运动鞋服行业外，以欧美为主要出口市场，生产外贸订单的陶瓷行业也为球迷定制欧洲杯纪念品。在德化顺美集团，第一批三万个印有巴西、阿根廷、法国、德国等足球队队徽的陶瓷杯纪念品已经开始进入内销。“借助欧洲杯的足球经济效益，我们的订单生产销售情况不错，目前第二批生产计划也在制定中。”德化顺美集团的相关负责人说。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)