耐克去年净赚37亿，为何股票却下跌15%

　　【-品牌动态】本周三，公布 2016 年第四季度财报，截至 5 月 31 日，集团营收增长 6% 至 82.4 亿美元，财年总营收增长 6% 至 324 亿美元，全年净赚 37.6 亿美元。

　　对处行业领导地位的巨头而言，保持增长并不容易，而华尔街对这个结果并不满意。消息公布后，美股盘后交易下跌近 7%，纽约当地时间周二收盘后，股票下跌超过 15%，这是公司 1980 年以来第七次上半年的股票如此骤降，之前会出现这种情况要么是创始人 Phil Knight 宣布退出管理层，要么就是 1990 年公司丑闻、2001 年经济衰退。

耐克过去两年的季度增长

　　在与分析师的电话会议上，耐克高管向华尔街表示销售将继续以中个位数保持增长，略低于分析师预计的 9%，但高管们再三强调，公司在北美拥有强大的品牌领导力。

　　据彭博社分析师此前预计，耐克营收应增长至 82.7 亿美元，这次公布的 82.4 亿美元未达预期。而另一项重要指标，耐克 6 月至 11 月的全球期货订单总值为 149 亿美元，同比增长 11%，低于分析师预计的 13%。

　　期货订单的增长放缓表明零售商存在库存堆积的现象，运动服正当红，今夏举行的里约奥运迫在眉睫，如果零售终端的产品未能及时消化，投资者也会对下一个季度的表现心存忧虑。

　　耐克品牌总裁 Trevor Edward 表示他很有信心，但若以 2016 财年的增长速度，公司未必能完成 CEO Mark Parker 去年 10 月定下的五年计划：2020 年销售额达到 500 亿美元。

　　除了美国运动服行业整体疲软外，摩根斯坦利分析师 Jay Sole 还称，耐克的优势领域篮球也面临挑战，2016 年中 Under Armour 率斯蒂芬·库里冲入球场赚取极高的商业价值，该公司财报显示增长达 30%，其中大部分归功于篮球，并从耐克手中夺去了多达 8% 的北美篮球市场份额。

　　对此，耐克近期的一系列管理层调整也有针对性的变动，全球篮球品类总经理 Michael Jackson 即由公司元老 Craig Zanon 取代。而本赛季的 NBA 总冠军赛也扳回一些场面，骑士夺冠的第二天耐克的篮球鞋销量就增长了 2%。

　　耐克目前的竞争环境越发激烈，且不谈运动时尚风潮中来自快时尚品牌的竞争，巴尔的摩激进的 Under Armour 和逐渐复苏的老对手 最近都表现不俗。不过好在耐克在国际市场仍然保持大幅增长，第四季度西欧、大中华地区、日本及新兴市场增长都达到两位数，其中大中华区增长按汇率不变计算为 23%，而整个 2016 财年则达到 27% 的惊人数字。

　　另一个对集团而言感到欣慰的是，的本季营收达 5.13 亿美元，同比增长 18%，扭转了之前下跌的态势。

　　美国投资银行分析师 Jefferies 在一份报告中如此总结：“更大的聚焦点应放在耐克对 2017 财年前景的管理上，尤其是如何应对更剧烈的市场竞争所带来的担忧、高端篮球市场的压力、潜在的金融期货风险，以及北美地区的库存压力。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)