【新闻直通车】一周鞋业最新动态

　　【-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

品牌动态

　　邀钱枫直播 天天兄弟一改阳光变黑暗

　　7月30日晚，CAMEL骆驼将携手天天兄弟钱枫在手机淘宝及天猫App进行同步直播。今年以来，“直播”这个新风口引起越来越多的品牌商家入局。有业内人士认为，直播已经成为了最新的流量入口。而拥有范冰冰、佟大为和钱枫三大明星代言人的CAMEL骆驼，也要进军直播这个新营销阵地。【】

　　哥伦比亚二季度亏损加剧 股价暴跌超过10%

　　美国户外体育用品制造商Columbia Sportswear Co.哥伦比亚运动服装公司周四盘后发布二季度财报，该公司截止2016年6月30日二季度每股亏损0.12美元，较上年同期每股亏损0.09美元大幅加剧33%，不过仍超越Zacks 预期的每股亏损0.18美元。【】

　　二季度实现盈利 预计销售额将保持增长

　　作为全球销售额排名第四的运动企业，彪马表示，在截止今年6月的三个月里，该公司净利润为160万欧元(约合176万美元)，扭转了上年同期亏损330万欧元的窘境。【】

　　日本人气最高的潮流鞋店将为女性开出专属门店

　　到现在，球鞋已经不仅仅是男生们的专利了，女生们越来越爱在自己的穿搭中加入球鞋，品牌与经销商们也看中了这个巨大的市场，推出各种针对女性用户的产品。日前，日本人气最高之一的老牌潮流鞋店 atmos 就宣布将开出专门面向女性的鞋店 F atmos。【】

　　：明年首季订货量获高单位数增长

　　361度(01361)公布，2017年首季订货会订货价值获得高单位数增长，为连续10个季度获得改善。361度称，订货会的增长主要来自鞋履部分，其订货量有显著提升，平均售价也获得轻微升幅。【】

　　安德玛要在第五大道开一家全球最大的零售店

　　运动市场的竞争越来越大了，日前 Under Armour 宣布要进驻纽约曼哈顿的第五大道，在那里开一家全球最大的零售店。随着这家店的开出，Under Armour 想要进一步扩张事业版图的想法得以充分展现，和 adidas 跟 要在零售上一决高下的气势也越来越明显。【】

　　终不敌阿迪 宣布不再生产专业装备

　　Nike 在今天宣布，将不再生产高尔夫球杆、高尔夫球包以及高尔夫球等专业装备。尽管在Nike旗下仍然有很多明星高尔夫球球员，像Tiger Woods和Rory Mcllroy ，但是Nike 从未在高尔夫领域到达过龙头老大的地位，尤其是在adidas旗下专门的高尔夫品牌Callaway和TaylorMade的冲击下，Nike Golf业绩从2013年开始持续下降。【】

　　洞洞鞋公司Crocs财报欠佳 重跌18%

　　以洞洞鞋而知名的Crocs Inc.(CROX)股价周三盘前下挫18%，此前公司公布的第二季销售降幅远大于预期，同时新发布的业绩预期也令人失望。【】

　　携中国最强跑团跑在里约 助力龙之队去突破

　　这个夏天，#安踏挑战100第二季#在如火如荼中进展开来，历经重庆、深圳、厦门、上海、北京、总决赛，6大赛点，上百个跑团，千余名跑者，多次选拔，最终抉择出2016安踏挑战100的冠军跑团。本次挑战100冠军跑团代表更是和中国极限马拉松运动员兼安踏代言人陈盆滨一起前往里约。最强跑团在里约，助力中国龙之队去打破。【】

　　将加速扩张核心城市 一年计划开店13家

　　去年底上市后的专业户外店三夫户外明显加快了扩张速度。成立于2001年的三夫户外，15年来仅开了33家门店，但是2016-2017年要开设13家门店，这也是三夫户外首次公开募资的主要用途。从户外行业来看，整个户外用品零售行业的专业服务能力普遍较低，与商场内的品牌专卖店相比，户外专业店在这方面优势明显，通过迅速开店扩大市场占有规模是竞争的有效途径。【】

行业动态

　　负面连连，运动鞋服变成零售泡沫了吗

　　已经有种种迹象显示，那些在零售领域一直位于不败之地的运动服饰品牌，已经在本轮的运动服饰零售泡沫中显示出了一些不良的迹象。【】

　　转型变革，制鞋企业与北斗卫星亲密“约会”

　　作为北斗产业发展的重心和依托，去年，大众应用市场在行业市场的先期拉动下持续拓展，智能穿戴式设备增速较快，位置服务市场发展更加明显。而为了更好地满足终端消费者对定位产品的迫切需求，越来越多的传统制造业企业也积极响应国家北斗战略的推行潮流，结合“北斗”开发出新型智能产品。【】

　　【探析】皮革发展的流行趋势几何

　　向生态皮革发展生态皮革的概念包含了以下四个方面：第一，生态皮革在生产制造过程中不给环境带来污染;第二，将其加上成革制品的过程中无害;第三，使用过程中对人体无害，对环境不产生污染;第四，可以被生物降解，且降解产物不会对环境产生新的污染。在生产过程中，皮革产业将更加注重清洁化生产技术的应用，这就要求开发绿色化学品和无污染工艺，并注重工艺内的再利用与循环。【】

　　【深度】户外运动行业转型时如何破界

　　今年，被互联网业界定义为“全球产业变革趋势的报告”的主题是“重新诠释边界”，这次趋势报告有几个关键词，其一是“破界”，其二是“反击”，其三是“共享”。这是人人、行行皆在“破界”的时代。【】

要闻分析

　　品牌与销量矛盾，如何延续生命力

　　有超过80年历史的国民老字号回力，在2015年卖出了6000万双鞋，销售额超过35亿元。事实上，上述销售的贴着回力品牌的鞋子，并不都与品牌真正的拥有者上海业有限公司有直接关系，而是由回力和它的十二个大的经销商共同完成。【】

　　【解读】耐克和成功秘密与启示

　　今天的消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视在购买和消费或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情感偏好的特定体验，体验正成为产品价值的决定因素。消费者正变得越来越感性化、个性化、情感化。这方面世界体育用品知名品牌耐克和达斯发展对我国有关行业的营销有着重要的启示作用。【】

　　内需充满变数 消费品工业回升难乐观

　　展望下半年，消费品工业的生产增速有望延续回升势头，出口形势将进一步改善，但内需增长充满变数，面临的去库存压力加大、亏损情况加剧、政策不确定性等问题不容忽视。【】

　　从阿迪达斯智能化布局看体育产业的现状与发展

　　2016年7月29日，德国运动品牌阿迪达斯上调了第二季度利润目标，预计第二季持续经营业务净利润同比增长99%至2.91亿欧元，这也是阿迪达斯全年第四次上调业绩预期。【】

地区报告

　　只因鞋面偏松 潮州一鞋企遭全货退运

　　进口国验收标准没研究透，亏大了!近期，潮州一出口西班牙的布面塑料女凉鞋遭遇退货，原因只是因为“鞋面前掌带条偏松影响穿着性能，与双方确认样品不符”，为此该鞋厂承担所有损失。【】

　　“河南省制鞋产业基地•上蔡”授牌仪式举行

　　2016年7月23日上午，“河南省制鞋产业基地•上蔡”授牌仪式在上蔡县产业集聚区管理委员会会议室隆重举行。同时，举办了上蔡县人民政府与河南归蔡实业有限公司签约揭牌仪式。【】

　　晋江鞋纺千亿产业 县域经济22年领跑福建

　　县域经济连续22年居福建省首位的晋江市，眼下正大步迈向“国际化创新型品质城市”。上半年，晋江GDP完成702.9亿元，占泉州市的25.2%，工业总产值完成1945.3亿元;1—7月份，公共财政总收入突破113亿元。【】

　　辽宁体育用品消费额倍增 最爱运动鞋包

　　距离里约热内卢奥运会开幕还有1天，一阵体育热潮被掀起。8月3日，《2016中国体育消费生态报告》发布。报告以电商大数据为基础，刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈。【】

　　南安代工鞋村“淘”出发展新前景

　　与外界对南安的产业印象不太一样，去年刚刚上榜中国“淘宝村”的南安市美林街道松岭村，是以制鞋卖鞋出名的。依靠产地优势，松岭村400多户居民中，有200多户涉足电商，去年仅淘宝交易额就达9000多万元。【】

　　温州鞋革行业协会组织鞋企组团赴韩考察

　　近日，市鞋革行业协会组织浙江鞋业股份有限公司、浙江大自然鞋业有限公司等近20家鞋革企业，赴韩参观考察，以推动“中国鞋都”温州与韩国制鞋行业间的交流与合作。【】(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)